艾瑞咨询：2015年中国网络新媒体用户研究.pdf

艾瑞咨询：2015年中国网络新媒体用户研究 80后、男性是新媒体用户主力军 艾瑞调研数据显示 ，新媒体男性用户占比为57.3%，女性用户占比为42.7% ， 同整体网民性别分布基本一致；从年龄分布来看，新媒体用户中近一半集中 于80后 （26-35岁），占比为49.5% ，年龄中位数为29.9岁 ，相较于整体 网民年龄中位数21.9而言 ，新媒体用户平均年龄偏高 ，较为成熟。结合分析 可见，80后、男性是新媒体用户主力军。 艾瑞分析认为 ，80后的成长伴随中国互联网的快速发展 ，互联网对这一代人 有着深刻的影响，80后对互联网有非常高的依赖性。此外，80后一代逐渐 实现经济独立，有能力购买智能手机、平板电脑等新媒体终端设备。因此， 新媒体用户主要以80后为主。 年轻人偏爱小说和娱乐新闻 艾瑞调研数据显示，未成年在移动端阅读内容Top3分别为：小说（占比为 58.3%）、社会新闻资讯（占比为45.8% ）、娱乐新闻资讯（占比为33.3%）； 90后移动端阅读内容Top3分别为 ：娱乐新闻资讯 （58.0%）、社会新闻资 讯 （占比为48.9% ）、小说 （占比为45.7% ）；80后移动端阅读内容Top3 分别为 ：社会新闻资讯（占比为52.4%）、娱乐新闻资讯（占比为48.4% ）、 财经新闻资讯（占比为37.7%）；70后及以前移动端阅读内容Top分别为 ： 社会新闻资讯（占比为61.4%）、财经新闻资讯（50.8%）、娱乐新闻资讯 （占比为40.6% ）。可见，年轻人更偏爱小说及娱乐新闻等休闲娱乐类型， 而中老年人更为偏爱社会新闻和财经新闻等文字内容。 男人爱新闻，女人爱追剧 艾瑞调研数据显示，男性新媒体用户移动端观看内容Top3分别为：新闻资 讯（占比为53.7%）、电影（占比为50.7%）、电视剧（37.0%）；女性用 户移动端观看内容Top3分别为 ：电视剧（占比为50.9%）、电影（49.3% ）、 新闻资讯（49.3% ）。 此外 ，女性用户在电视剧上高于男性13.9个百分点 ，在综艺节目上高于男性 12.1个百分点；男性用户则在体育赛事高于女性11.1个百分点，在财经节 目上高于女性6.6个百分点。 新媒体用户付费意愿相对较高 艾瑞调研数据显示，69.7%的新媒体用户不愿意为视频或文字内容付费， 30.3%的新媒体用户愿意为视频或文字内容付费。结合移动网民付费的网络 服务类型来看，30.3%的用户愿意为视频或文字内容付费处于付费意愿较高 的档次。 艾瑞分析认为，由于网民传统免费观看和阅读习惯，及我国知识产权意思相 对薄弱，当前网民对除游戏产品外的互联网产品的付费意愿仍不高，视频及 文字类的付费意愿在30.3%虽相较于游戏类付费意愿低近32个百分点，但 相较于其他类产品而言有较高的付费意愿。未来随着用户付费观看/阅读习惯 的养成，视频/文字类的用户付费意愿会有一定提升空间。 用户倾向按次和包月方式，且付费金额不高 艾瑞调研数据显示 ，（1）从付费方式来看 ，49.2%的新媒体用户倾向于包月 付费的形式，46.0%的用户倾向按次付费的形式，24.9%的用户倾向包年付 费的方式。（2）从付费金额来看，愿意包月付费的用户中有86.9%的用户 接受小于20元/月的费用 ；愿意按次付费的用户中有85.3%的用户接受小于 10元/次的费用 ；愿意包年付费的用户中有57.9%的用户接受150元/年的费 用。可见，新媒体用户倾向按次和包月的付费方式，并且一次性支付金额不 高。 电影、小说和教育类用户付费意愿最高 艾瑞调研数据显示 ，新媒体用户愿意付费视频/文字类型Top5分别为 ：电影 （占比为53.4%）、小说 （占比为31.0%）、教育类 （占比为28.2%）、电 视剧（占比为26.8%）、演唱会（占比为26.2%）。 艾瑞分析认为，电影、小说等相关视频和文字的付费意愿最高，反映出用户 对热门电影及小说有较高的兴趣，并愿意为其感兴趣的内容付费；在教育类 视频或文字上付费意愿高，说明用户在提升自我方面更愿意投入。