案例：内蒙古 “新华书店”品牌推广方案.pdf

案例：内蒙古 “新华书店”品牌推广方案 目录 一、历史文化梳理 1、新华书店的创立 2、毛泽东两度为新华书店题字 3、见证新中国成立60 周年 4、见证内蒙古自治区成立60 周年 5、荣誉见证下的内蒙古新华书店 二、文化使者的重要角色 1、红色文化的传播者 2、肩负国民教育的重任 3、为国家服务70 年 4、与时俱进“新华红” 5、扎根草原，服务草原 三、对每个中国人的影响 1、祖辈人的一盏明灯 2、父辈的求知殿堂 3、共同的记忆 1 4、草原的文化名片 四、驰名商标之路 1、金字招牌 2、诚信70 年 五、品牌推广方案 1、历史见证者 2、金字招牌 3、影响三代人 4、新华书店与内蒙古 六、推广手段及媒介建议 一、历史文化梳理 1、新华书店的创立 时代气息下的必然产物 (1935 年 10 月,红军经过二万五千里长征,胜利到达陕北;1936 年,西安事变和平解决;1937 年 1 月,党中央进驻延安;4 月,新华书店适应形势需要诞生于延安。) 1937 年4 月24 日,新华书店问世,中共中央机关刊物《解放》周刊创刊,发行科在《解放》创 刊上署名“ 陕西延安新华书局”,同年10 月初改称新华书店。新华书店在革命圣地延安的清凉 山创立,随即发展到全国各解放区。 战火硝烟中的成长 1939 年2 月, 《新中华报》发行工作移交新华书店总经售。 3 月,中共中央发出要求“从中央 起至县委一律设立发行部”。建立发行部的任务就是把党的方针、政策、指示和马列主义理论, 2 通过书籍、报刊,发行到敌后各抗日根据地和国统区的大后方去,以扩大党的影响,发展党的队 伍。 1940 年,毛泽东在《论政策》,再次强调“每个根据地都要建立印刷厂,出版书报,组织发行和运 输的机关”。敌后各根据地党委,按照这两个文件的指示精神,陆续建立了新华书店。 半个世纪来,她在抗日的烽火、解放的硝烟里成长,在新中国成立后发展壮大。 三年总结 1940 年 11 月14 日, 《新中华报》发表《三年来的新华书店》,较全面地总结了 1937 年5 月到1940 年 11 月三年多来新华书店发展的历史。“从国内和平后诞生、在抗战中长大的新 华书店,而今在它的岗位上,奋斗了三年的时光,不可否认的,它曾在抗战中起了应尽的作用,它 为全国进步人士与广大读者所爱护,它今日已成为抗战进步文化有力的保垒之一……新华书店 的影响,已为全国人民所周知,它所发行的书报已为全国青年所热烈欢迎。” 三年来新华书店发行的出版物,有解放社书籍一百三十余种,其他出版机关的丛书三十余种,另 外发行新中华报,群众报等数种报纸, 《解放》、《军政杂志》、《中国文化》、《中国工人》、 《中国青年》、《中国妇女》、《团结》等近十种杂志。总计发行延安出版之书籍不下五十 万册,杂志及报纸不下数百万份。 深入全国 抗日战争胜利后,适应解放战争的需要,各解放区也纷纷建立起新华书店,在解放军的一些大部 队里,还有新华书店的随军书店。随着解放战争的节节胜利,东北、华北、华东、中原(后改为 中南)新华书店的发行网点不断增加,先后成立了各大战略区新华书店总店或总管理处。重庆解 放后,建立了新华书店西南总分店。 新华书店总店从 1937 年4 月成立,到1947 年3 月离开延安,整整十年。在这十年期间,扩大 发行网点,培养干部,发行数以百万计的革命出版物,为事业的发展奠定了扎实的基础。 2、毛泽东两度为新华书店题字 3 1939 年9 月1 日,延安北门外新门市部正式开业。毛泽东同志题写了新华书店四个大字,朱德 等中央领导亲临门市视察并表示祝贺。 1948 年 12 月,全国解放前夕,毛泽东在河北平山县西柏坡,第二次为新华书店题写店招。新中 国成立后,全国新华书店统一,于1951 年 1 月1 日成立了新华书店总店,全国各地均有分店。 截至2006 年共有 14000 多个发售网点,各省会则有购书中心或书城等名义经营;在香港以 “新华书城”名义经营,在澳门则以“珠新图书公司”名义经营。 现在全国新华书店的统