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明略行 广告研究 为什么? 怎么测? 为什么要对我的广告进行测试? 我们应该问些什么问题? 我们应该先问问自己 ‘这个广告要实现 哪些广告目的, 达到 什么样的营销目标?’ 不同广告所起的作用是不同的 重申 推出 重申 重新争取 扩大 推出 重新争取 扩大 品牌现有的 新的品牌 品牌现有的 流失的消费者 品牌知名度 新的品牌 流失的消费者 品牌知名度 市场定位 市场定位 大多数的广告都要求... ‘能从一串广告中 品牌影响 脱颖而出’ ‘准确地向消费者 信息传递 传达品牌信息’ 信息传递 ‘引起消费者 消费者反应 的兴趣’ 消费者反应 品牌影响 品牌影响 25 年的专业经验告诉我们 广告是这样发挥作用的: 广告是这样发挥作用的: 广告是这样发挥作用的: 它驻留在人们关于该品牌的 它驻留在人们关于该品牌的 它驻留在人们关于该品牌的 长期记忆中。每当人们看到, 长期记忆中。每当人们看到, 长期记忆中。每当人们看到, 听到或想到这个品牌时就会 听到或想到这个品牌时就会 听到或想到这个品牌时就会 自然地回忆起它的广告来。 自然地回忆起它的广告来。 自然地回忆起它的广告来。 有影响力的广告是怎样的呢? 品牌联系 - 人们是否知道这是什么品牌的广告? 可欣赏性 - 人们是否喜欢看这个广告? 引人入胜 - 人们是否会被它深深吸引? 通俗易懂 - 人们能否看懂广告的内容? (故事情节和/或品牌信息) 追踪调查的数据显示，有的广告营造品牌影响 （乃至销售业绩）的效率比其他广告高出10 倍 Link™ 测试（凭借Millward Brown 明略行的 Link™ 测试（凭