阿迪达斯体育营销方案.pdf

2011 — 2012 学年第二学期 促销策划方案 题 目： 阿迪达斯体育营销方案 系 部：工商管理系 班 级： 学 号： 姓 名： 目 录 一、企业概述 1 二、营销环境分析 2 (一) 目标市场 2 （二）受众群体分析 3 （三）竞争对手分析 3 （四）阿迪达斯SWOT分析： 4 （五）消费者分析 5 三、营销策略 5 （一）品牌定位 5 （二）广告目标策划 5 （三）消费市场策略 5 （四）广告计划 6 四、实施计划 6 （一）宣传方式 6 （二）宣传时间 7 五、效果评估 7 六、费用预算 7 阿迪达斯体育营销方案 一、企业概述 Adidas——德国运动用品制造商，是Adidas AG 的成员公司。阿迪达斯以其 创办人阿道夫·达斯勒命名，在 1920 年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产 鞋类产品。1949年8月18 日以 Adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋 logo 设计通常都可见到呈三角形的3条平行线，在其标志上亦可见，3条线是阿 迪达斯的特色。 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达 斯勒 (Rudolf Dassler) 开设了敌对的运动品牌彪马 (Puma)。 1948 年，Adidas 的创办人 Adi Dassler DassIer 先生用他的名字 adi 和 姓氏 (Dassler) 的头三个字母组成，合成Adidas作为商品品牌并申请注册；翌 年，Adidas 的三线商标问世。 在 1972 年，Adidas 再推出在服装饰品上众所周知的三叶草 logo。Adidas 的成功主要归功 Dassler 先生长子 Horst Dassler 的行销及大众传播天才。 Horst 了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席 1956 年在澳洲 墨尔本举行的奥运并促 Adidas 品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻 祖。随著全球行销网路持续地设立，Adidas 在运动用品市场日渐举足轻重、享有 盛名。 在运动用品的世界中，Adidas 一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征 有人称之为「胜利的三条线」。自 1948 年创立至今，Adidas 帮助过无数的运动 选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，Adidas 也可以说是集合了众人信 赖及尊敬的最佳典范。 Adidas 创办人 Adi Dassler 本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是 一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。 在这个理念下，Adi Dassler 于 1920 年设计出第一双 Adidas 运动鞋，由于他 不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥运会中大 放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler 于 1948 年创立了 Adidas 品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运 动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是 Adidas 品牌第一双有三 条线造型的运动鞋便在 1949 年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上 见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。