西凤酒广告的策划案.ppt

国艳西凤酒广告策划案  产品分析 1产品简介 西凤酒始于殷商时期的“秦酒”,至今 有3000多年的历史。商周时即为王宫御酒。凭 借其三千年的独特酿造工艺和五百年的酒海秘 藏储存方式,形成醇香典雅、甘润挺爽、诸味 协调、尾净悠长的凤香型白酒典范。西凤酒多 次荣获国际大奖,是我国最早的历史名酒之 并为首届国家四大名酒之  2主要消费群体:国艳西凤系列酒包装大 气、新颖、豪华、时尚、美观,特色鲜明 口感极佳,是社会各界人士饮用送礼的常 选品牌,是人们政务、商务、礼宾、招待 聚餐、婚宴、餐饮、馈赠嘉宾用酒的理想 选择。  3包装 国艳西凤酒-珍藏A装瓶采用独特的景泰 蓝工艺,烤漆质地优良,色彩搭配和谐,烫 金牡丹生动华美,富丽雍容,造型精美,色 彩斑斓,具有鲜明的民族特色,堪称一件绝 美的艺术品。以国瓷景泰蓝做瓶,绘国花牡 丹为饰,国艳西凤酒的尊贵典雅,只能用香 出闺秀,艳惊天下八个字来形容了。系出名 门,高贵而不失优雅的气质:艳而不俗,空 灵却极富内涵的风格,使国艳的包装与其极 具特色的酒名和堪称国酒的酒质,巧妙和谐 地融为一体,处处体现其高贵精致,彰显出 国家名酒顶级尊品的风范。  4勾兑技术 ·国艳西凤酒选用最上乘品质的制酒纯粮酿制白酒,在勾兑过程中,不加任何 添加剂,从而保证了酒体本身的品质、特点、风格。勾兑、调味是在一个复 杂、动态的过程中进行的,每批勾兑成的白酒要用少则二三十种,多则五十 多种极品好酒进行勾兑,还要用不同年份、不同轮次、不同样酒进行调配融 合。在勾兑的各个阶段,都要通过现代精密仪器对样品进行反复测评,合格 后才能进入罐装车间。从瓶装到出厂还要经过温度控制实验、瓶装检测等多 道工序。通过以上繁复苛刻的程序,国艳酒才能出厂 ·从勾兑工艺上可见,国艳西凤酒是精确技术分析与抽象艺术的完美结合体, 有香、甜、醇、绵、柔、净的巅峰口感。西凤人对用来勾兑国艳酒的原酒有 着苛刻的标准,因为他们坚信,只有最优质的原酒才能酿制出最好的国艳酒 首先是酒龄,酒龄必须达到10年以上,才有资格被挑选为国艳的原酒 并不是所有到达酒龄的酒都能够成为国艳的原酒,还必须经历重重的工序筛 选。从外观看,必须无色、清亮、透明、无悬浮物、无沉淀;从口感上必须 无杂味,酒体绵、顺、柔和;从卫生上看,必须是符合蒸馏酒的标准。