补充二杰出广告撰稿人.ppt

补充二 人、在出立撰人  ◆20世纪3050年代,集中出现了一批新 的著名文案撰稿人。威廉伯恩巴克、李 奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威和 罗瑟瑞夫斯。他们成为“纽约文案俱乐 部”( Copy club)“杰出撰稿人” The New York Copywriters Hall of Fame)称号的第一批获得者。  美国广告“创意革命”的三大旗手 大卫·奥格威( David0 gilly) 李奥·贝纳( Leo burnett) 威廉伯恩巴克(Wi1 liam Bernbach)  大卫奧格威( David0 gilly1911-1999) “现代广告的教皇 “点子大师”;广告人的“精 神导师”;“广告怪杰”; 经典广告案例 “穿哈撒威衬衫的人” 的藻语兼習电答莽斯套时到60 hour the loudest noise in this new rolls-Royce comes from the electric clock)  广告思想精要: 广告创作原则;创作的目的;创作的方法;广告的定位原则;广 告的创意原则;广告标题准则;广告插图准则;品牌形象原则。 本理论主张:广告是科学而不是艺术 著作:《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》