2020自考商务管理《市场与市场营销》复习资料.doc

经济学及经济体系的本质 欲望：人们需要的产品和服务。 需要：人们生存的基本需要，如食物、衣服和住所一般被认为是生活的必需品。人们一旦得到这些东西就会产生其它需要，于是产生了需要升级。 基本需要会随环境的不同而变化。 资源：生存所必需的元素。 稀缺资源：在一定的经济条件下，资源的获得并不是无限的，因此对各种资源利用者来说，他们能得到的相关资源都是有限的。 人们对产品或服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的，这是一个基本经济问题。 可利用资源被称为生产要素，包括：土地、劳动力、资本、企业。 土地：包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。 劳动力：由人们的努力、完成的工作以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。 资本：包括资金，但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。也被称为人工辅助生产。 企业：包括那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策和承担风险。是土地、资本的所有者和雇主。 企业家：负责企业供应的人。 经济学的定义是：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学（劳德·罗本斯）。其中：“科学”表示经济学家采纳的方法以及理论模型的构建和使用，以用来解释做出决策的过程是一个怎样的逻辑过程；“资源”是指可获得的资源；“需要”是指社会需要；“最大可能”表明当我们努力取得最高的回报时，所做的决策在总体上是合理的。 选择三要素：生产什么、如何生产、分配给谁。 生产什么：这是一个生产体系，需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要。 如何生产：这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。 分配给谁：最终是谁能够获得生产出来的产品或服务。 资本密集：生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖。 劳动密集：生产对劳动力的应用多于对机器的应用。 做出如何生产的决策并不只是受经济体系类型的影响，还受产品的性质和可使用资源的影响。 生产类型：单件生产、批量生产、流水线生产、规模生产 单件生产：以一次性生产为基础。例如：量身定做。 批量生产：在多种过程的理念下，同一时间段内，通过各种平台生产出完整的产品。例如：快餐店，食品加工。 流水线生产：当产品的生产是一个连续的过程就会采用，原材料被投入到生产环节，且生产过程不能出错。例如：石油精炼。 规模生产：指产品的生产规模。大批量生产是与规模生产相联系的，因此也叫大规模生产。 最终的决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服务。（1）根椐传统来分配；（2）根椐人们的支付能力来分配；（3）平均分配；（4）以上三种混合。 机会成本：指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。 消费性产品：主要由消费者购买的商品。比如：食品。 资源性产品：主要由生产者购买的商品，比如机器设备等，用来增加未来的产出，给人们提供更多的产品或服务。 生产可能性边界：一条显示最大可能产出的曲线，就是在一定经济条件下利用所有资源所能生产的最大产量。 收入：生产过程中所产生的工资、租金、利息和利润等。 消费：社会经济体在产品或服务上的花费总和。 储蓄：现在还没有花费的收入总和。 投资：为了今后的生产，厂家所花费的资金总和。 税收：在经济运行过程中，政府通过征收税金所获得的钱财收入。 政府支出：政府所花费的金额总和。这些钱主要是政府通过税收获得的。 进口：购买国外厂商所提供的产品或服务的花费总额。 出口：通过向国外消费者出售商品和服务所获得的收入总和。 漏出：用于支付进口货物而离开循环流的货币。 注入：描述的是大量的现金流出——投资、政府支出和出口。 传统经济：在这种经济形态中，关于生产什么以及怎样分配产品或服务的决策都是由传统、风俗和习惯决定的。 计划经济：在这种经济形态中，由政府机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。（优点：因为领导机构可以保障收入、财富和机会均等，没有个人和集体可以通过他们自身的经济能力影响产量。保障了基本生活必需品的供应。缺点：限制了你买什么、拥有什么、在哪里工作。）产品通常是分配，而不是市场价格销售。 市场经济：在这种经济形态中，所有的经济决策完全由市场上的供给和需求来决定。政府不参与经济决策的过程。（优点：满足消费者各种需要。缺点：不稳定，从繁荣和扩张到艰难和萧条；导致垄断，破坏市场经济的条件。）依赖价格机制来分配。 市场经济的特征： 生产要素的私有制，需要购买的劳动力除外； 在社会法律范围内，企业的选择具有完全的自由化，这意味着企业可以生产他们想生产的货物和制定他们想要的价格。消费者如果需要可以购买它们。 利己主义是主要动机，消费者想满足他们的需要和欲望，生产者想获取更多利润。 在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征。没有一家公司和个人能有足够的力量影响价格