包装设计-创意思维与表现-0.4包装造型设计的创意思维与表现备课讲稿.docxVIP

精品文档 精品文档 精品文档 第四章 包装造型设计的创意思维与表现 包装造型设计是一个抽象形态的语言表达， 在做造型设计时， 必须从生产、 销售以及消 费者使用上考虑。包装造型设计大多指包装容器的造型设计，包括方形、圆形、异形等，容 器形状的长短宽窄和曲度变化必须符合科学、牢固、美观、经济、适销等原则。 时尚与古典、 浪漫与传统， 产品包装往往以其独特形状把自己的产品定位与竞争对手区 别开来，很多企业从一开始就将产品包装设计为特有的造型作为建立自己品牌形象的有效手 段。例如“绝对” 伏特加， 数十年如一日， 始终没有放弃用其瓶身为品牌识别的根本的做法， 尽管 1978 年的调查显示，瓶子形状太平庸，产地也不是在公认盛产佳酿伏特加的俄罗斯， 而是在瑞典，酒瓶看上去很像药瓶，而且也没有任何标签和装饰，毫无吸引人之处。然而， “绝对”伏特加正是利用了自身所谓的“包装缺陷” ，始终围绕产品独特的包装不断挖掘创 意，以平面广告为主，自 1980 年开始推出第一款广告开始，在 20 年的时间里， “绝对”伏 特加的广告一直走着非功能诉求的道路， 每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感， 如 图 4． 1 所示。“绝对”伏特加问世之后，没有告诉大众它与其他的伏特加有何区别，而是将 整个诉求的重点放在了瓶子包装上。 借助在每一个可以想象得到的地方来展示这个独特的瓶 形，“绝对”伏特加公司千方百计地传达出一个无处不在和广受欢迎的品牌信息。 第一节 包装造型设计的要求与原则 一、包装造型设计的要求 包装容器造型以盛装、储存、保护商品， 方便使用和传递信息为主要目的， 是外包装设 计的基础。 它在盛装产品和保护产品的同时要兼具便利和审美功能。 在进行包装容器造型设 计时要满足以下几点： 包装容器的结构符合动力学原则，能保护内装产品，使其在运输、装卸、使用过程 中不受损坏，这一点对医药品和食品尤为重要： 包装容器的结构形式和形状不会对人体造成伤害，在使用过程中便于操作和搬运， 符合人体工学原理； 包装容器的结构应适应容器的造型与视觉设计的要求，符合包装美学要求： 包装容器的结构设计与制作的总费用应与内装产品的价格相适应； 包装容器及其材料必须适应废弃物回收再利用或易于处理的要求，符合环保要求。 二、包装造型设计的原则 1．结合商品特性 不同的商品有不同的形态与特性， 对于包装材料和造型的要求也不尽相同， 因此， 需要 有针对性地进行设计。 比如有些商品不宜受光线照射， 就应采用不透光材料或透光性差的材 料。又如啤酒、 碳酸饮料等产品，具有较强的膨胀气体压力， 所以容器应采用圆柱体形以利 于膨胀力的均匀分散。可参考图 4. 2?图4. 5。 2．使用便利性 容器在消费者携带和使用的过程中充分地体现出便利性， 这也是企业通过产品展现其经 营文化理念和社会责任感、 树立良好企业形象的机会。 在日常生活中， 我们常会遇到很难开 启的包装， 相比之下携带和开启方便的商品就会受到消费者的青睐。 可参考图 4. 6?图 4. 9。 精品文档 3．兼顾视觉与触觉美感 容器造型应该具有美感， 其造型形态与艺术个性是吸引消费者的主要方面。 容器的造型 性格与产品本身的特性应该和谐统一， 比如女性用品的容器造型可采用优美曲线及体现韵律 节奏感的设计， 男性用品的容器造型可采用直线、 几何形、刚毅的视觉表现特征， 儿童用品 的容器采用可爱活泼的造型等。 另外， 当商品被消费者拿在手中时， 其触感也会给人带来审 美的感受，其表面的光滑、细腻或是肌理起伏都会传达出某些情绪与情感特征。可参考图 4. 10?图 4. 14。 4．结合人体工学知识 容器设计的目的是为了人的方便使用， 因此必须考虑到使用过程中， 手或其他身体部位 与容器之间的相互协调的关系， 这种关系主要体现在设计的尺寸上。 比如人的手在拿、 开启、 使用、 倾倒、摇晃等运动过程中，容器造型如何能使得这些动作方便省力， 这些构成了容器 造型设计中尺寸的把握依据。有些容器设计还根据收纳商品的位置，在容器上设计了凹槽， 或特别注意了磨砂或颗粒肌理感的运用， 这些都是有利于手的拿握和开启的省力。 可参考图 4. 15?图 4. 17 。 5.考虑工艺性 不同材料的容器加工工艺是不一样的， 有些材料的加工对造型有一定的要求， 如果不考 虑加工工艺的特点， 可能一个很好的造型设计就会生产不出来或者是大大增加了成本。 可参 考图 4. 18和图 4. 19。 6.设计简约性 简约并不意味着单调呆板和滥用空白， 更不是内容空洞的借口。 繁琐拖沓的画面随处可 见，它们与简约风格背道而驰。简约不是简单，更不是做减法，它是高度提炼设计要素，更 明确设计思想， 更注重作品的视觉冲击力，更时尚，更环保。 简约设计作为当今设计的主要 潮流，