第四章奖励旅游 课件.ppt

1 、前期市场调查 ? 前期市场调查分析是设计奖励旅游产品的基础和依据， 调查的内容是收集委托企业的相关材料如 企业的背景、 文化、财力、举办奖励旅游的目的、以往奖励旅游的状 况包括举办次数、规模、后期效果等，还有受奖励人员 的具体情况， 以确定什么奖励最适合也最能激励他们， 在对委托企业进行了准确细致的评估与分析后，才能确 立奖励旅游的主题、活动项目等。 31 ppt 课件 2 、设定主题 ? 主题策划是奖励旅游开发的关键， 应 根据本次奖励旅游的目的和其它 收集的素材提炼与确定出创新性的 主题， 主题应内涵丰富、概念独特、 切合企业需求且易于操作，具有挑 战性和刺激性，如 探险旅游、极限 旅游、美食文化之旅、流行风尚之 旅、安逸悠闲之旅、活力运动之旅 等 。 32 ppt 课件 3 、选择目的地 ? 选择旅游目的地主要考虑如下因素： ? 目的地是否具备一流的 商务环境 ，是否有独具魅力的 游览胜 地 ，是否有高水准的 娱乐休闲项目 ， 当地政府及旅游局的态 度及协调能力 。 ? 另一方面还要考虑企业的受奖员工曾到过什么地方？期待去 什么地方？ ? 此外，按国际流行趋势，奖励旅游目的地多选在国外，这样 可借此感受异国文化、开拓员工的眼界。 ? 在综合以上因素的基础上列出可供选择的候选目的地，收集 相关材料并进行实地考察，最后征求企业意见，确定目的地。 33 ppt 课件 美国奖励旅游策划者选择目的地的重要考虑因素 非常重要的考虑因素 占策划者百分比 有无娱乐设施如高尔夫、游泳池、网球场等 72 气候 67 观光、游览、文化和其他娱乐消遣景点 62 目的的形象 60 有无适合举行会议的饭店或其他设施 49 交通费用 47 往返目的地交通难易程度 44 奖励旅游者到目的地的距离 22 因考虑多种因素，总数大于 100% 34 ppt 课件 国内外奖励旅游目的地分布 ? 北京市： 十渡、青龙峡、神堂峪、慕田峪、西御园会 议度假中心、金海湖、司马台长城、黑龙潭、淮北国 际滑雪场、响水湖、鹅和鸭农庄、雾灵山庄、龙庆峡、 九华山庄、雪世界、珍珠湖、乡村高尔夫俱乐部、灵 山 ? 河北市： 北戴河、秦皇岛、野三坡、南戴河、西柏坡、 避暑山庄、顺平王氏庄园、太行山、丰宁坝上 ? 山西： 太原、五台山、大同、平遥、乔家大院、绵山、 悬空寺、应县木塔 35 ppt 课件 ? 云南省： 昆明、大理、丽江、西双版纳、香格里拉、 泸沽湖 ? 山东省： 青岛、大连、烟台、威海、长岛、蓬莱 ? 广西： 桂林、阳朔 ? 河南省： 郑州、洛阳、少林寺 ? 海南省： 海口、三亚 ? 辽宁省： 兴城、笔架山、葫芦岛 ? 吉林省： 北大湖滑雪场 ? 福建省： 厦门、武夷山 ? 新疆： 乌鲁木齐、吐鲁番 ? 内蒙古： 呼和浩特 ? 香港、澳门 36 ppt 课件 ? 韩国 的济州、釜山、汉城； ? 泰国 的曼谷、普吉、巴提亚； ? 马来西亚； ? 新加坡； ? 美国的东西海岸； ? 澳大利亚； ? 新西兰； ? 俄罗斯的圣彼得堡 37 ppt 课件 4 、设计参与人数 ? 目前很多企业一次奖励旅游活动的参加人数大多比较 庞大，少则数百人，多则数千人。 ? 从实际操作来看，奖励旅游团的人数越多，涉及的问 题如交通、安全、卫生、住宿等问题也越多 （接待困 难） ；另一方面，很多活动的安排，都必须要求是小 规模团体，才能 保证所有的参与者得到特别的照顾和 重视。 38 ppt 课件 美国大型食品连锁集团 Harris Teeter 公司为褒奖 最优秀的雇员，曾委托梦幻意大利旅游公司安排一次奖 励旅游 —— 意大利葡萄酒之旅， HT 公司原本准备的奖 励旅行是 500 人，但如此大规模的团队很难真正体验葡 萄酒之旅的美妙， 难以针对受奖励员工做到量身设计的 特殊旅行，不能让每一位团员的体验终身难忘。 因此梦 幻意大利旅游公司在接到客户意向后，进行估量商议， 最后拒绝了大团队订单，劝说 HT 老板从原有 500 人 的团 队中精选出 30 名 最优秀者，参加这次 深度的醉酒之旅 。 最后， 这一次旅游成为所有团员铭记一生的旅游体验， 并且从行程结束的那天，团员就开始期待着下次旅行。 案例分析 39 ppt 课件 第四章 奖励旅游 ? 学习目标 ? 开章语 ? 主要内容 ? 本章小结 ? 思考与练习 1 ppt 课件 开章语 ? 当今旅游