消费者心理分析与精准营销.doc

消费者心理分析与精准营销 课程特色： 通过大量案例讲解，与您分享“深入了解消费者思维模式与消费行为习惯”的方法和工具；深度解析宝洁等著名企业进行消费者心理、行为分析的方法，为您开启新的营销思路。 深入浅出地解读消费者心理及行为，帮助您创造性地使用资源，灵活运用相应工具模型，从而找到更有效的营销手段，促进销售快速增长。 课程内容： 课程脉络 课程诠释 一、消费者心理决定的消费行为 消费者的消费需求与动机 终端购物行为受哪些因素影响 消息心理的信息处理及其购买决策 如何寻找自己产品的心理定位 二、消费心理学的现实解读 消费者消费行为分析工具 消费行为学的应用领域 目前国内消费趋势与特点 三、消费行为学与营销实践 如何测量消费者消费心理和消费行为 基于消费者行为分析的营销过程 消费者行为个性分类及营销对策 消费者行为个性分类工具模型 四、消费者心理学分析的应用 消费者心理分析应用的前提 消费者心理分析应用的注意事项 区域文化与营销 走出“降价”促销的误区 五、案例分享 卖拐 南孚金霸王 红牛品牌联想 毕加索汽车 宝洁公司的产品营销 讲师简介： 王磊 资深培训师，《中外管理》品牌讲师 曾历任宝洁（中国）公司市场研究部、产品发展部经理，任职期间建立了“中国消费者洗衣习惯数据库”，被誉为“中国消费者研究专家”。参与了飘柔、玉兰油、舒肤佳、汰渍、碧浪等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。担任过中石化、长城葡萄酒、南孚电池、三九药业、步步高多家企业的营销顾问；所培训企业包括广东联通、西安杨森、太太药业、养生堂、乐百氏等。 作为企业量化管理系统的创立者和先行者，迄今为止，已创建了16大企业量化管理模型，从企业组织的实际状况出发，为企业量身订做从战略到流程的全套升级方案，其实用性及有效性，获得广泛好评。 培训风格： 语言灵活、风趣；理论知识、实战分享紧密结合，丝丝入扣。独创的营销量化工具模式分享真实、有效。 《消费者心理分析与精准营销》报名回执 联 系 人 职 务 电 话 传 真 手 机 E-mail 单位名称 参会人数 人（□要房 间） 通讯地址 邮 编 参会人员 职 务 手 机 E-mail（会后发送相关资料） 主办单位：北京中外企业管理培训中心 《中外管理》杂志社 培训时间： 2009年4月23日-4月 培训对象：营销管理人员，市场策划人员，销售管理人员、销售骨干、区域经理等 培训地点：北京和平里宾馆（北京市东城区和平里兴化路4号） 培训费用：2200元/人（包括学费、讲义费、资料费、会务组织协助安排食宿，费用自理） 联系人：姚 宏 010 邮箱：yaohong1102@163.com