市场营销学实训项目一.pdf

精品 市场营销学实训项目 实训报告 日期： 2011 年 11 月 18 日 班 级： 11 国贸 1 班 学 号 姓 名 指导老师 实训地点 成绩 113301012 叶美 楼巧玲 校 外 3 组内成员 陈昱楠，李燕花，徐茜茜，陈凯娜，蔡晓晓 实训项目名称 市场营销方案设计 一、 实训目的和要求 通过此次实训， 使同学们对市场营销课程的内容有一个连贯的系统的认 识。通过实践，可以更好的理解，消化，吸收理论知识，同时，掌握市场营 销的基本基本技能，比如调查市场，分析市场等。 二、实训内容及步骤 1 、选定一个同学们感兴趣的行业或产品（ 200 字） 随着人们生活水平的提高，人们对食品的要求也越来越高，很多食品都要求 自然，都怕有危害， 红糖对我们的身体有很多好处， 红糖的好处在于 “温而补之， 温而通之，温而散之”，也就是我们俗称的温补。红糖所含有的葡萄糖释放能量 快，吸收利用率高，可以快速的补充体力。有中气不足、食欲不振、营养不良等 问题孩童，平日可适量饮用红糖水。受寒腹痛、月经来时易感冒的人，也可用红 糖姜汤祛寒。 对老年体弱， 特别是大病初愈的人， 红糖亦有极佳的疗虚进补作用， 老人适量吃些红糖还能散瘀活血，利肠通便，缓肝明目。 welcome 精品 2 、调查该行业或产品的宏观市场环境（ 500 字） 宏观市场环境： 1.总人口：义乌地区登记人口 190.79 万，常住人口 123.40 万 2.人口的地理分布：商贸城，批发市场周围人口较多，义乌地 区近年来人口流动量大。 3.年龄结构： 0-14 岁 15.88 万（占 12.87% ） 15-59 岁 96.06 万（占 77.85% ） 60 岁 71.46 万（占 9.29% ） 65 岁 7.55 万 （占6.12% ） 人口老龄化进程趋缓，人口多，收入水平高， 对食物、衣着、日用品的需要量多，那么市场 大。 4.人口性别：男女性别比例进一步扩大 5.家庭 :基本上的家庭都具有支付功能。 家庭中小孩较喜欢， 家 长也愿意满足。 6 ．地区间人口的流动性 :外贸流动人员，各国人口流动性高。 随着义乌地区商贸繁荣发展，义乌近 年来人口流量大，流动率高。 7.地区经济发展阶段：稳定快速增长，中小城市爆炸性发展。