一汽大众2011年一汽大众汽车金融推广执行手册.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 目录 * * * * 2011年一汽-大众汽车金融专案推广执行手册 ——捷达 Jetta 一汽-大众 金融管理部衍生业务科 2011年6月27日 目录 推广概述 创意内容及文案 推广背景： 通过完善且极具吸引力的汽车金融产品，提升经销店店头集客，达成销量，有效支持整车销售。 推广并完善金融衍生业务，借用灵活快捷的金融手段及车险、置换激励政策，提升经销店后期 持续利润； 减缓消费者短期购车压力，提供购车的便捷通道，培养消费者金融购车理念和习惯。 推广车型： 捷达（详情请咨询一汽-大众特许经销商） 推广范围： 一汽-大众北区、东区、西区、南区 推广时间： 2011年7月1日- 2011年9月30日（活动期间收到的贷款申请视为有效申请） 推广概述 推广概述 用户类别 产品 产品描述 合作伙伴 贷款用户 1年零利率 客户享受最低首付20%，1年期零利率， 1年期以上低利率； 大众金融 一汽财务 半台车 （超低日供） 客户仅需支付一半车款，另外一半于1年 后还清，期间仅需每日支付2-4元超日供； 大众金融 一汽财务 信用卡分期 “双免” 客户信用卡分期12个月，免手续费、免利息；24期低手续费、免利息； 建行信用卡中心 招商信用卡中心 全款用户 1元车险 全款购买捷达，即可1元购买交强险 中国人民财产保险股份有限公司 置换用户 1000补贴 客户持旧车到店置换捷达即得1000元补贴 产品方案 媒体　 选择标准 投放形式 版面选择 备注说明 报纸 选择当地影响力大、发行量较 大、目标人群较为集中的报纸； 1/2 版面 选择媒体覆盖率较 高的新闻版、财经 版、汽车版为主 经销商自行投放， 可申请市场费用 网络 选取门户类、垂直类以及有哪些信誉好的足球投注网站类网站进行精准投放 文字链焦点图口碑营销全国厂商支援投放 选择点击量较 高的板块 经销商自行投放， 可申请市场费用 展厅 物料 选取经销店金融专区指定位置进行宣传品陈列； 选取经销店展厅指定位置进行宣传物料陈列 折页、单页 展厅内折页盒、金 融角资料架、展厅 销售主入口处 物料由金融管理部 统一发放，2011年 7月底到店 经销商推广推荐 推广概述 序号 形式 内容 文件 格式 分辨率 尺寸 （W * H ) 材质 安装说明 1 平面 报纸\杂志 AI转路径 300Dpi 常规 （横版+竖版）1/2版 新闻纸 铜版纸 文件为转曲AI文件可 根据版式要求自行整 大小，文字不可更改 2 展厅 物料 单页 AI转路径 210×285mm 250g亚粉纸；四色印刷 展厅内放置在金 融衍生的立牌内 3 折页 AI转路径 210*190mm 230g亚粉纸；四色印刷 展厅内放置在金融 衍生的折页盒内 制作说明 推广概述 经销商 衍生业务科区域信息员 控制部 衍生业务科总部结算组 提报请款材料 收集区域经销商提报材料 审核 汇总全国结算资料 对账 发放补贴款 否 否 否 审核 审核 否 汽车金融（车贷、车险）结算流程 每月5日前提报请款材料到区域 每月20日前提报请款材料到总部 总部结算组每月30日前将请款明细提报给控制部 负责人 时间 推广概述 经销商 区域二手车结算负责人（大用户经理） 控制部 二手车业务部结算负责人 提报请款材料 收集区域经销商提报材料 审核 汇总全国结算资料 发放补贴款 否 否 审核 审核 否 二手车置换结算流程 每月5日前提报请款材料到区域 每月15日前提报请款材料到总部 二手车部每月25日前将请款明细提报给控制部 负责人 时间 推广概述 目录 推广概述 创意内容及文案 创意——主视觉 工艺篇 总稿 创意——主视觉 工艺篇 倒计时——工艺篇 创意——主视觉 工艺篇 倒计时——幸福篇 创意——主视觉 工艺篇 倒计时——着装篇 创意——主视觉 工艺篇 倒计时——安心篇 创意——主视觉 工艺篇 倒计时——CD篇 延 展 效 果 图 创意延展——单页 尺 寸： 210 mm x 285 mm 材 质： 250g进口亚粉纸、4色印刷 工 艺： 4色印刷 摆放位置： 摆放于资料架上 使用周期： 2011年9月30日截止 说 明 示例图 创意延展——折页 尺 寸： 210 mm x 190 mm（2折页） 材 质： 230g进口亚粉纸、4色印刷、内页170g亚粉 工 艺： 4色印刷 摆放位置： 金融衍生折页盒内 使用周期： 2011年9月30