YZ公司品牌管理研究.pdf

摘 要 YZ 公司品牌管理研究 摘 要 当今社会，经济在全球化方面的竞争程度愈演愈烈，企业相互间 的竞争已经发展到全方位、深层次的品牌综合实力竞争。品牌已经成 为一个企业整体发展战略中的重要组成部分，更是一个展现其国家综 合实力与企业全方面竞争实力的重要体现。 在品牌意识已经渗透到各行各业的宽度与品牌战略已经提升到国 家战略高度这样的大背景下，为企业、为行业、为区域提供品牌咨询、 品牌评价、品牌会议、品牌策划等品牌服务的品牌管理机构既面临着 全新的挑战，又迎来了品牌管理巨大市场潜力爆发的发展机遇。一方 面，各行业企业对于品牌管理公司的综合服务能力与专业水平有了更 高的要求；另一方面，品牌管理这样一个细分市场在行业规范方面还 有待加强，同时，这一细分市场方面的研究也比较滞后。 本文立足本土品牌管理公司这样一个细分市场，以YZ 公司的品牌 管理现状及存在问题与原因的分析为切入点，通过提出YZ 公司品牌提 升与实施保障的可行性建议，为品牌管理行业规范及整体品牌竞争力 的提升提供借鉴。 本文的研究主要采用了文献资料研究法、访谈法、问卷调查法、 PEST 分析与SWOT 分析等方法。 在研究内容方面，本文首先说明了论文选题的背景情况及理论与 实践两方面的意义，介绍了论文的研究方法，并对国内外就品牌管理 相关领域的研究现状作了梳理。第二部分是对相关理论的概述。介绍 了品牌的含义、构成及属性，总结了品牌管理的概念、基本形式与实 施步骤，梳理了品牌管理行业在品牌排行榜单与品牌评价方面的相关 研究。第三部分为YZ 公司简况。介绍了YZ 公司的基本情况与主营业 务。第四部分是对YZ 公司品牌战略的环境进行分析。通过PEST 宏观 I 中国政法大学硕士学位论文 YZ 公司品牌管理研究 环境分析、行业分析、SWOT 分析分别对 YZ 公司的宏观环境与竞争 环境作了分析。第五部分是对YZ 公司品牌管理存在的问题及其原因的 分析。就YZ 公司品牌管理的现状，通过访谈法的分析梳理，结合宏观 环境与竞争环境，分析得出YZ 公司品牌管理存在的问题及其原因。第 六部分为YZ 公司品牌提升的改进措施及其实施保障，对照YZ 公司品 牌管理中出现的问题，提出了 YZ 公司品牌提升的改进措施和实施保 障。第七部分为结论与展望。总结全文，得出结论，并分析本文在研 究中的不足，同时对下一步研究进行展望。 在当下品牌强国战略上升到国家层面的背景下，对YZ 公司的品牌 管理研究具有一定的理论意义，弥补关于品牌管理机构自身品牌管理 研究方面的不足。对YZ 公司的品牌管理研究也有助于为其他品牌管理 机构加强自身品牌建设提供借鉴，从而具有推动本土品牌管理公司整 体综合竞争实力的提升、助力中国品牌强国战略、争夺品牌管理行业 话语权等重要的现实意义。 关键词：品牌管理；管理优化；品牌提升；品牌优化 II ABSTRACT RESEARCH ON BRAND MANAGEMENT OF YZ COMPANY ABSTRACT ABSTRACT Today, the economy competition in the aspect of globalization is becoming increasingly fierce. And the competition between enterprises has developed into a comprehensive and deep level of brand power competition. Brand has become an important part of an enterprises strategy, a