校园舞蹈大赛组织的策划活动的方案.ppt

魅力校园舞动精彩 D’ lites校园舞蹈大赛执行方案 NR计大 入(9( 8%8%圣%以M时 目录 01 活动概述 03 活动传播 04 赛事执行 效果预估 目标消费群 目标消费群:1825岁的学生和年轻人 ①善于沟通和影响的社会群体 ②具有话题感染力及传播力 ③具备一定的消费能力的社会中坚力量 核心消费群:以高校为核心的校园群体 高校群体的三层消费潜力 ◆2900万大学生的自身消费能力 大学生的现头消费能力非常强,每人都 要买手机、电脑等数码产品及快消品, 2900万群体年消费额高达3000亿元。 ◆家庭消费的主要决策人 中国父母都是为孩子服务的,尤其是中国目 前已经进入独生子女为主流的年代,比如父 母要买车、房等大的消费品,一定要征求孩 子的意见。他们有一票否决权和主导权 ◆未来的消费主力 毕业三年后,大学生将成为社会的中坚力量 面临更多的消费选择。如果在大学4年影响他 们,在他们脑子里植入一个品牌烙印,当他们 需要的时侯会首选该品牌。 高校群体主要沟通方式 音乐魅力无限 网络也是90后大学生兴趣所在 在90后大学生的兴趣爱好调查中,74%的90后选择了音乐,上网位列第二,比例为 %。体育和动漫分列第三和第四位 90后大学生兴趣爱好 频次 百分比( 上网 402 9.2 体育 231 39.8 动漫 27,9 娱乐八卦 其他 本题为多选题,累计百分比大于100%,1=51) 数据来源:中国传媒大学校园营销研究所2009年调研报告