何以沉浸：对抖音短视频沉浸体验的研究.pdf

摘 要 何以沉浸：对抖音短视频沉浸体验的研究 摘 要 当前传播媒介不断经历由互联网技术革命推动的大转型，已有媒 体形态逐步通过自我革新进化，实现与人在主体层面的融合，在传播 过程中追求身体的“参与”、“在场”，使身体的舒适感实现最大化， 从而达到更好的传播效果。这一新的传播形态——沉浸传播被认为是 新的媒介时代占主导地位的传播方式，沉浸理论则专注于对沉浸传播 的效果进行考察。沉浸理论认为沉浸体验状态下人们将意识集中在具 体的活动中，并且失去了自我意识，其他不相关的感受和意识都被过 滤舍弃，并且这种体验具有可重复感受的特点。向未来 “赛博格时代” 的发展过程中，人与机器 （媒介）实现主体性的融合关系，首先必将 在心理层面上经历人对媒介的沉浸体验，才能更好地实现融合。 近两年，短视频消费出现井喷式的快速增长，不断发展和渗透嵌 入人们日常生活，逐步影响并改变人们的社交方式、购物方式和媒介 使用行为。截至2019年6月，短视频用户规模为6.48亿，占网民整 体的75.8%。抖音短视频平台作为短视频应用之一，截至2020年1月 抖音国内日活用户突破4亿，相较于2019年1月的2.5亿，增长60%。 值得注意的是，短视频以其独特的传播特点，比如提供有一定挑战性 的任务、具体的目标、具有较强感官刺激的声音和图像使人注意集中， 用户能够在观看短视频过程中轻松获得沉浸体验。所以从沉浸理论出 发对短视频这一较为新兴的热门传播形式进行研究越来越成为一个不 可忽略的研究课题。 本研究以现有沉浸理论的研究状况和传播学 “具身传播”和 “沉 浸传播”发展趋势为研究起点，主要通过问卷调查方法研究用户对抖 音短视频热门分类——美妆短视频的沉浸体验状态及其影响因素，深 入了解用户媒介使用行为及其发展趋势，关注人与媒介在心理层面上 的关系，总结目前影响短视频沉浸体验产生的前置因素和沉浸体验的 量度指标，以及两者之间的相关关系，分析讨论伴随短视频沉浸体验 产生的相关现象和问题，最终试图对短视频应用在提升用户沉浸体验 1 中国政法大学硕士学位论文 何以沉浸：对抖音美妆短视频的沉浸体验研究 上提出合理建议，更重要的是能够引导用户使用、互动、消费等行为 向着健康良性的方向发展。 本文主要分为三个部分。第一部分第一章绪论阐明论文研究背景、 研究意义、研究目的、研究方法文献综述和创新之处，为后续研究做 好铺垫。第二部分是本文的正文，共四章：第二章在总结前人研究的 基础上，对研究模型进行搭建，详细界定模型中的因素并在此基础上 提出研究假设；第三章主要解决问卷设计的问题，主要是在参考前人 研究基础上结合本研究的特点设计问卷，并发放问卷收集样本数据； 第四章则是对数据进行描述性统计分析、单因素方差分析、信度分析、 效度分析、相关分析和回归分析，通过数据分析了解用户媒介使用行 为以及人与媒介在心理层面上的关系，验证研究假设；第五章在总结 分析基础上得出研究结论，并在更大的视角上针对性的分析伴随短视 频沉浸体验产生的相关现象和问题、提出建议，并对本研究中存在的 不足进行反思和展望。第三部分则是对本研究的梳理与总结。 关键词：沉浸理论 沉浸体验 抖音短视频 美妆短视频 2 ABSTRACT HowtoFlow:AStudy aboutthe Flow ExperienceofDouYin ShortVideo ABSTRACT At present, the media has been undergoing a great transformation driven by the Internet technology revolution. The existing media form has gradually achieved the integration with people at the subject level through sel