家具网站策划书.docxVIP

PAGE PAGE # ＜一＞项目概要与背景分析 1、项目概要： 现在在网上我们并不能看到很多关于家具的资讯。但是家具对于我们现在 的生活是紧密联系的。所以现在我们正在弥补目前线上家具店出现的不足，并 且提供关于家具的资讯信息。而设计这个网站，就是给顾客提供方便购买家具， 并且可以让客户多了解家具。从而提升家具在市场上的竞争力。 2、项目背景分析： （1）背景：家具在每个家庭都有的，每户家庭都要依靠家具来“填充”自 己的房屋。家具是一直都出现在我们生活里。我们可以依靠家具来装修自己生 活的环境，并且还可以利用家具来美化我们的房屋。家具出现在我们家庭的概 率是 100%。很多人都有过在网上购买家具的经历，在网上购买家具可以浏览家 具、查询家具资讯、购买方便快捷。这种方式能解决很多关于家具购买问题。 并将在网上购买家具的方式推向了社会生活上。 （2）现状：现在在网上购买家具并不少见，因为网上家具在很大一部分会 比较便宜，例如：在现实生活中一套实木餐桌带四把椅子普遍在 2000 元以上。 在网上查询购买，相似的餐桌网上商城最低只要 1300 元。具有 700元的价格优 势。所以在网上购买家具具有一定的优越性。 （3）目的：家具材料费用、劳动 力成本费用等不断提高，导致大部分企业只能将这种压力转化到家具产品的价 格上面。且传统的家具行业销售渠道单一、渠道建设很是不成熟，极大的限制了 企业的发展。由于地域和资金方面的限制，家具行业中的一些地域品牌，还未能有 更大的突破，还只是停留在“点”上 .由于电子商务的快速发展， 在成本方面，没 有场地、装饰、样品，以及销售人员等费用的支出，家具电子商务极大的减少了中间环节， 家具价格也出现普遍的降低，制作家具类网站也达到了薄利多销的目的.使更多人在网 上购买家具. ＜二＞环境分析： 优势：由于现在有很多家庭对家具的需求挺大的 , 所以家具的消费群体也是 有大部分 . 当今互联网网民不断增多， 客户群体大。我们的网站是家具购物平台， 拥有庞大的会员群体 ; 现在网络能带来更多的消费需求， 刺激消费；第三方支付， 有利于双方的交易安全；便捷的沟通，拥有便捷的客服销售体系；并且家具质 量也能得到保障 .有够硬的家具制作技术 , 团队合作服务有利于家具产品满足需 求. 劣势：其实网上家具存在一定的弊端，快捷、方便的服务特色并不突出， 因为家具产品比较庞大且重量也是要考虑的问题 . 物流配送、商品不能及时或完 整的到消费者手中，因为怕会使家具有磕磕碰碰的现象 , 这也是需要攻破的难 题，而且这将严重影响到网站信誉度。制作该项目需要有一定的资金 , 所以这也 是一方面的弊端 .现在制作家具类网站的并不多 ,所以竞争力差 .所以这些都是 需要考虑的问题 . 机遇: 随着现在家庭对家具的需求增大 ,现在顾客对家具的质量也有更多的 要求, 所以网上家具店能够满足消费者的多样化需求， 它是规模化经营的必然结 果，所以家具的市场潜力增大 , 通过虚拟企业、策略联盟各种形式扩充企业功能， 形成新的价值链。与传统店面相比 , 网上家具可以有不需要店面的租金 . 威胁：由于现在人们对家具的需求不断扩大 , 所以家具网站的规模也不断扩 大，意味着竞争市场越开越激烈，想要自己的网站维护好，就要突破以往网店 的劣势，也要吸引更多的消费者，增加粘度和流量。由于制作家具需要大量资 金,所以会出现资金周转较为困难的情况 . 每个人对家具的看法不同 , 所以喜好 也不同 , 所以不能局限于传统家具的制作 . 要有创新才能面对家具市场的威胁 . ＜三＞、营销目标：前期建立网站的目标是让更多人了解这个网站的作用。 中期目标是营销额呈增长趋势，能看到网站点击人数达到预期人数为了让人们 知道网站的优势与便捷之处，吸引更多人进入观看，增加粘度。长期目标是网 站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名上靠前，让用户享受到网站的方便，得到用户的一致好评。 并且让更多人到这个网站上购买家具并且了解关于家具的资讯 . ＜四＞、营利模式：直接盈利模式：CPS广告获得佣金 间接盈利模式 : 利用流量挂广告位 线下服务 ＜五〉、推广策略：SEO PPC点击付费、微博/博客营销。 微博与QQ ＜六＞、网站栏目 栏目名称 栏目内容 首页 首页包括了整个网站的大体布局，它包含了各个栏目的最热点内 容，让人们在观看页面的同时能够看清楚其他栏目的基本构架、内容 疋什么样子。 家具首页 室内家具 这个栏目里面放的各类室内家具的图片，让顾客了解到室内家具 的资讯,并且购买室内家具? 家具装修 这个栏目是让顾客了解到家具装修的知识，并且可以让顾客知道 怎样进行家具装修?还可以放一些家具装修的例图?让顾客更直观的看 到家具装修的样子? 家具品牌 介绍各种家具的品牌，并且可以让顾客进行比较，使顾