卫浴行业市场发展报告.pdf

卫浴行业市场发展报告 2020 年 7 月 目 录 一、卫浴文明源远流长，全球已形成三大卫生洁具品牌群6 （一）古代卫浴文明发源于中国，近代卫浴文明兴盛于欧洲6 1、中国卫浴文化一脉相承，行业已步入良性发展阶段6 2 、近代卫浴文明兴盛于欧洲，卫生洁具增添多样属性7 3 、全球卫浴行业形成三大品牌集群，展现五大发展趋势8 （二）产业链条关系日趋紧扣，生产环节向亚洲转移8 1、卫浴行业产业关联度日益紧密，链条关系日趋紧扣8 2 、国际品牌专注研发设计及品牌营销，生产制造向亚洲转移10 二、欧美卫浴市场成熟且格局稳固，亚太区日本领先带动整体卫浴势头向好10 （一）欧洲市场：历史悠久，经验丰富，强强联合抢占市场10 （二）北美市场：科勒势头强劲，美国消费市场空间巨大12 （三）亚太市场：日本卫浴行业集中程度高，整装卫浴普及广13 1、东陶、骊住，松下三分天下，日本卫浴行业高度集中13 2 、整装卫浴覆盖广，需求不断增加14 三、中国卫浴市场：本土品牌势头强劲，龙头企业有望受益行业洗牌16 （一）市场规模：市场规模快速扩张，智能卫浴蓄势待发16 1、需求端：中国已成为全球主要的卫生洁具消费国16 2 、供给端：中国已成为世界主要的卫生洁具生产国19 （二）竞争格局：外资品牌占据中高端市场，集中度尚有提升空间27 （三）发展趋势：行业洗牌将持续，业内领先企业有望享受发展红利28 3 图表目录 图表 1 中国古代卫浴文明发展概要6 图表 2 中国近现代卫浴行业发展概要7 图表 3 欧洲近代卫浴文明发展概要7 图表 4 全球卫浴行业发展趋势8 图表 5 卫浴行业产业链9 图表 6 卫生陶瓷产量同房地产销售面积情况对比9 图表 7 卫生陶瓷消费量同房地产销售面积情况对比9 图表 8 规模以上卫生陶瓷企业主营业务收入同房地产销售面积情况对比9 图表 9 全球卫浴产业链微笑曲线10 图表 10 欧洲主要卫浴品牌及简介 11 图表 11 汉斯格雅、乐家以及吉博力营收增速下滑12 图表 12 汉斯格雅、乐家以及吉博力三家公司业绩疲软12 图表 13 汉斯格雅近3 年收入结构12 图表 14 吉博力近3 年收入结构12 图表 15 北美主要卫浴品牌及简介12 图表 16 日本卫浴行业集中度CR313 图表 17 整装卫浴效果图14 图表 18 整装卫浴生产流程图14 图表 19 传统卫浴与整体卫浴装修对比15 图表 20 1960 年以来日本人口数量15 图表 21 日本1988-2019 年新建公寓楼平均单价15 图表 22 日本新建公寓楼销售平均专有面积（平方米）15 图表 23 我国卫生洁具市场规模及增速16 图表 24 我国卫生陶瓷产量及消费量16 图表 25 我国人均可支配收入逐年提升16 图表 26 我国城镇化率突破60%16 图表 27 我国房屋竣工面积增速与卫生陶瓷产量相关17 图表 28 卫生陶瓷产量增速与交房面积增速相关性强17 图表 29 我国棚户区改造套数及保障性安居工程投资金额17 图表 30 行业相关法律法规及产业政策18 图表 31 我国智能坐便器产品质量抽查合格率19 图表 32 我国卫生陶瓷产量及增速20