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苹果供应链分析报告 2020年7月 目录 WWDC 开启苹果生态新序章5 自研桌面级芯片 5 更新五大操作系统 7 回顾Mac 发展史，看技术与设计升级路径9 初创期 ：苹果新物种的诞生 9 变革期 ：产品追求差异化 10 成熟期：简约、轻薄设计风格形成 13 软硬件协同筑起生态护城墙15 回首苹果电脑CPU 架构变迁 15 布局芯片生态打造核心竞争力 2 1 软件生态培育用户忠诚度 23 供应商成就苹果品牌力25 图表目录 图 1 ：自研芯片集成CPU 、GPU 、神经引擎（Neural Engine）、机器学习等多个子单元5 图 2 ：苹果A 系列芯片与Intel 处理器性能测试跑分6 图 3 ：苹果A 系列芯片与Intel 处理器浏览器测试跑分6 图 4 ：苹果五大操作系统平台演进图7 图 5 ：1976 年苹果推出第一款电脑Apple I9 图 6 ：Apple I 内部印刷电路板9 图 7 ：1977 年苹果推出第二代电脑Apple II9 图 8 ：苹果首款图形化电脑Lisa9 图 9 ：Macintosh 开启苹果电脑时代10 图 10 ：Macintosh 使用图形用户界面 （GUI）操作系统10 图 11 ：1991 年苹果发布便携式电脑PowerBook10 图 12 ：美国家庭个人电脑快速普及10 图 13 ：苹果iMac G3 产品采用透明外壳11 图 14 ：苹果iMac 产品（左侧为G4,右侧为G5）11 图 15 ：苹果2000 年发布iBook G3 产品11 图 16 ：2001 年苹果PowerBook G4 产品上市11 图 17 ：2000 年以后苹果Mac 产品收入占比呈下滑趋势12 图 18 ：1976-2001 年苹果公司产品主要为电脑 2001-2005 年增加iPod 产品12 图 19 ：苹果2006 发布首款搭载Intel 处理器的MacBook Pro 13 图 20 ：MacBook 相较于iBook G4 性能大幅提升13 图 2 1 ：MacBook Pro 相较于PowerBook G4 性能大幅提升13 图 22 ：硬件与软件共同影响着用户体验15 3 / 26 图 23 ：ARM Cortex-A8 架构16 图 24 ：ARM Cortex-A9 架构16 图 25 ：当前处理器架构分类17 图 26 ：Apple II 电脑使用的是6502 处理器18 图 27 ：第一代Macintosh 使用摩托罗拉68k 处理器18 图 28 ：Mac 电脑曾使用的IBM PowerPC 970 处理器18 图 29 ：苹果电脑市场份额在1984-2004 年呈现下降趋势19 图 30 ：Mac 产品出货量及份额19 图 31 ：全球主要晶圆厂制程节点技术路线图20 图 32 ：苹果芯片生态全景图2 1 图 33 ：2011Q1-2019Q4 新出智能手机中iOS 系统占比23 图 34 ：苹果与谷歌商店可用应用程序数 （单位 ：千个）24 图 35 ：苹果App Store 与谷歌Google Play 收入份额24 图 36 ：苹果与谷歌提交给iTunes 商店的新应用数（单位：个）24 图 37 ：苹果音乐商店是其服务业务重要收入构成24 图 38 ：苹果供应链国内核心供应商占比逐年提升25 图 39 ：苹果供应商工厂集中于中国25 表 1 ：苹果五大操作系统主要更新8 表 2 ：苹果Mac 系列产品14 表 3 ：ARMv7 和ARMv8 的区别16 表 4 ：ARM 与X86 架构区别17 表 5 ：苹果芯片制造历程重要事件梳理22 表 6 ：2010-2019 年iPhone 历代A 系列处理器升级22