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（广告传媒）深圳地区广 告媒体 目录 1 引言 1 2 市场调查 2 2.1 杂志2 2.1.1 《高尔夫》2 2.1.2 《时尚高尔夫》3 2.1.3 《汽车之友》3 2.1.4 《汽车导报》4 2.1.5 《中国汽车画报》5 2.1.6 《深圳航空》5 2.1.7 《财经》6 2.1.8 杂志媒体小结7 2.2 报纸 8 2.2.1 深圳报业集团下的 4 大 8 2.2.2 南方报业集团下的《南方都市报—深圳版》：10 2.2.3 报纸媒体小结 10 2.3 公交 11 2.3.1 公交车身媒体 11 2.3.2 站台广告 15 2.4 楼宇广告 17 2.5 网络广告 18 2.5.1Google18 2.5.2 百度 20 2.5.3 新浪 22 1 引言 随着近两年数字电视产业的高速发展，数字电视业务及终端设备市场已开始 呈现出消费市场特征。即使是运营商招标采购产品，其数量也得看最终消费者是 否接受，也就是产品必须直接面对消费者。因此我们现在面临的问题不仅是要做 出好的产品，更重要的是如何让消费者（或经销商）知道我们的产品有多好，也 就是说传播显得尤为重要。传播价值最常用的一种手段当然是打广告，因此我们 对深圳地区的部分主流广告媒体做了一些有针对性的调查。 2 市场调查 广告有很多种，按照媒介的不同可以大致分为杂志、楼宇、报纸、车体、户 外、电视、广播、包装、POP 、手机、互联网、宣传单等。根据高端产品的目标 客户及市场定位，此次选择了杂志、报纸、公交、楼宇等几种主要媒体为调查对 象。 2.1 杂志 2.1.1 《高尔夫》 《高尔夫》杂志为月刊，全国发行量为13.8 万册，深圳地区发行量约为 3-4 万册。主要发行渠道为订阅，截至 06 年 8 月，订阅比例为 24% 。球场、练习场比 例为 23.5% ，机场投放比例为19% 。其他还有专卖店、商场、超市、酒店、写字 楼、书店、报亭、地铁、集团购买等均不超过 5% 。 读者群情况：截至 2006 年底，男性占 87.25% ，女性12.75% 。 年龄段 30-39 岁占49% ，40-49 岁占40% ，为主要人群。 职业分布情况，董事长、董事占 29% ，高层管理人员占38% ，中层管理人员 15% ，其他为专业人士、高尔夫从业人员等。 平均年收入情况 25-50 万元占 36% ，50-80 万元占 27% ，为主要人群。10-25 万元占 19% ，80 万元以上占 16% 。 2006 年该杂志上广告分类比例情况为：主要为汽车广告 27.5% ，及房地产 24.3% 。另外酒类11.5% ，通讯及家电8.2% ，球会6.2% ，钟表及摄影器材5.5% 。 其他包括服装服饰、旅游酒店航空公司、金融保险、化妆品及首饰、球具及用品 等均不超过 5% 。 该杂志 07 年报价，普通全页（212×278mm）价格为92000 元，封二为 120000 元，其他报价另附。刊前付款。 出刊前60 天截止广告合同，出刊前45 天截止广告菲林。 2.1.2 《时尚高尔夫》 《时尚高尔夫》杂志为月刊，全国发行量10 万册，深圳地区发行量约为 13200 册。主要发行途径为高尔夫球会、练习场、高尔夫专卖店，比例达到 39% 。订阅 比例也较高，达到26.8% ；星级酒店、高级消费场所、高级住宅、办公楼、银行、 国际名牌店比例为 12.5% ；书店、报亭、地铁、超市比例为9.7% ；东航头等舱及 商务舱、白云机场候机室投放比例为 6.0% ；各地高尔夫球会、协会及球赛赞助等 占6.0% 。 读者群情况：男性 82% ，女性18% 。 年龄段 25-34 岁占28% ，35-44 占36% ，45-54 占25.5% ，为主要人群。 职业分布情况：主席、董事、企业家占