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（广告传媒）经典广告语 欣赏 经典广告语欣赏 中原设计联盟： 广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有 不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是 如何造就世界级的品牌的。 *MM 巧克力：不溶在手，只溶在口 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既 反映了 MM 巧克力糖衣包装的独特 USP ，又暗示MM 巧克力口味好， 以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 *百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身 上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌 星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确 的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 *大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60 年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时 根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出 “thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使 美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国 汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 *耐克：justdoit 耐克通过以 justdoit 为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应， 迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心 态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退 役，随着 justdoit 改为“Idream.”，耐克的影响力逐渐势微。 *诺基亚：科技以人为本 科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥 的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场 的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体 现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。 *戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯 钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面 把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来， 这的确是最美妙的感觉。 *麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不 同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖 啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合 起来，同样经得起考验。 *山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略， 不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩 子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山 叶钢琴就是下一步的事情了。 山叶高明于此。 *麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台 湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡 与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾 咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种 感觉的确很好。 *人头马 XO ：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 XO 一定会有一些不 同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着 到来。有了这样吉利的 “占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些 尊贵的人，更是深信不疑。 *德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉 之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克 力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利 用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 *英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以 X86 ，并没有自己的品牌，为 了突出自己的品牌，从586 后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定 了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5% 的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上 “intelinside”的字 样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的 体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 *丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80 年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车 作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广 告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自 信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐