国际市场营销环境分析实践报告.docVIP

国际市场营销环境分析实践报告 调查对象：德国 背景：高度发达的工业国，经济总量居欧洲首位。 德国工业侧重重工业，汽车和机械制造、化工、 电气等部门是支柱产业，占全部工业产值的40 %以上。食品、纺织与服装、钢铁加工、采矿、 精密仪器、光学以及航空与航天工业也很发达。 中小企业是工业的中流砥柱，专业化程度和技术 水平较高。主要工业部门的产品一半或一半以上 销往国外。 对外贸易：德国是世界贸易大国，同世界上 230多个国家和地区保持贸易 关系，自2003年起连续六年 保持世界第一出口大国地位。德 国出口业素以质量高、服务周到、 交货准时而享誉世界。主要出口 产品有汽车、机械产品、化学品、 通讯技术、供配电设备和医学及 化学设备。主要进口产品有化学 品、汽车、石油天然气、机械、 通讯技术和钢铁产品。主要贸易 对象是西方工业国，其中进出口 一半以上来自或销往欧盟国家。 政治环境分析 德国实行的是议会制的政府类 型，议会由联邦议院和联邦参 议院组成。 总理内阁制：联邦议院行使立 法权 ，监督法律的执行，选举 联邦总理，参与选举联邦总统 和监督联邦政府的工作等 德国实行的是自由的市场经济 体系。政府对市场的干预很少， 但是近年来贸易保护主义有所 抬头，发达国家纷纷采用隐蔽 性较强、透明度较低、不易监 督和预测的保护措施——技术 壁垒，给我国及其他国家尤其 是发展中国家的对外贸易造成 很大的障碍，同时也成为阻挡 外国产品进入本国市场的屏障。 法制环境分析 (一)欧共体一直通过产品包装、标鉴的立法来设置外国产品的进口 障碍，德国在1984年公布《食品标签 条例》。 (二)“绿色技术标准”。发达国家的科技水平较高，处于技术 垄断地位。它们在保护环境的名义下，通过立法手段，制定严格的强 制性技术标准，限制国外商品进口。 (三)“绿色环境标志”。它是一种在产品或其包装上的图形。 它表明该产品不但质量符合标准，而且在生产、使用、消费、处理过 程中符合环保要求，对生态环境和人类健康均无损害。 劳动法规：为了保护工作时间，德国法律规定，正常工作日的工 作时间不许超过8个小时。 环境保护法：德国环境保护法律规范之完备具体，在世界上是名 列前茅的；其环境标准之严格,也是其它国家包括欧盟国家所不及的 人口环境分析 德国现有人口8 200万，其中730余万是外 国人(约占总人口的9%):土耳其人、南斯 拉夫人、意大利人、希腊人、波兰人和波 斯尼亚人等 居民中30%信奉新教，31%信奉罗马 天主教。德语为通用语言。 科技环境分析 德国的科研预算把研究和教育放在了重要位置，德国政 府除高度重视教育外，还十分注重科学研究，由此被称之 为“科学之国” 在德国，不仅从事研究的人员多达50万人，而且投入的科 研经费在90年代初就已占其国民生产总值的2.5%,仅次 于日本和美国。 德国的科研工作主要由高等院校、社会上的科研机构和工 业部门的研究单位承担。著名科研机构有：杜塞尔多夫、 格廷根、海德堡、莱比锡、美因兹、慕尼黑和柏林等7所 科学院，和德国研究协会、马克斯;普朗克协会、费劳恩 霍夫协会以及费里茨—帝森基金会、大众汽车厂基金会和 德国科学捐助者联合会等。 自然地理环境分析 德意志联邦共和国简称德国， 位于欧洲大陆中部。其东边与 波兰、捷克相邻，南边与奥地 利和瑞士接壤，西邻荷兰、比 利时、卢森堡和法国，北边与 丹麦相连，濒临北海和波罗的 海与北欧国家隔海相望。德国 全国总面积约356 900平方公里，边境线全长约3 750公里。 其地理位置十分优越，因地处 欧洲中心，便成为东、西欧之 间和斯堪的纳维亚与地中海地 区之间的水陆路空中交通枢纽， 被称为“欧洲的走廊”。 法制环境分析 (一) 欧共体一直通过产品包装、标鉴的立法来设置外国 产品的进口障碍，德国在1984年公布《食品标签 条例》。 (二)“绿色技术标准”。发达国家的科技水平较高， 处于技术垄断地位。它们在保护环境的名义下，通过立法 手段，制定严格的强制性技术标准，限制国外商品进口。 教育与培训制度分析 德国政府高度重视全民教育 的发展，其特点是教育主权下 放至各个联邦州。 联邦政 府只负责制定教育总指导方针， 对各州教育委员会进行协调。 为大力发展教育，联邦政府各 州政府及企业界每年投入的经 费合计占国民生产总值的 4.3%。 青少年教育、职业 教育、专业技能培训、成人教 育及老龄教育等应有尽有。 环保标准 德国政府非常重视环境保护，为此制定了一系列保护自然资源和生态环境的 法律和政策，把“永远保持工商业发展与自然环境的平衡”写进《联邦规划 法》中，另制定了专门的《环境保护法》,优化环境方面的措施十分完善。 绝大多数德国人都能自觉地为减少垃圾、保护环境而行事。德国公司也以 保护环境为荣