PEST分析法、五力分析、SWOT分析法对不同电商行业的分析打印版.pdfVIP

学 海 无 涯 电子商务案例分析 作业三 ——PEST 分析法、五力分析、SWOT 分析法 PEST 分析法 PEST 分析是指宏观环境的分析，P 是政治(politics)，E 是经济(economy)，S 是社会(society)， T 是技术(technology)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进 行分析企业集团所面临的状况。 波特五力模型 波特五力模型是迈克尔·波特提出，它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量， 这五种力量综合起来影响着产业的吸引力以及现有企业的竞争战略决策。五种力量分别为同 行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价 还价能力、购买者的讨价还价能力。 SWOT 分析法 SWOT 分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略 与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。 S （strengths ）是优势、W （weaknesses ）是劣势，O （opportunities ）是机会、T （threats ） 是威胁。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和 弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。 一、 共享单车 （以ofo 为例） 目前中国社会稳定，国家积极推进环保的各种项目，共享单车作 为一种健康环保的出行方式为政府和民众所推崇。 P 政治 上海市最近约谈各共享单车的企业，要求停止投放，过度的投放 (politics) 不仅会导致城市非机动车道交通堵塞，同时停车地点的临时性和 随意性也影响了城市市容市貌。各地政府有可能出台相关政策限 制投放。 中国经济正处于发展阶段，尤其是互联网经济，共享单车也是互 E 经济 联网经济当中的一环。易于乘风发展，在滴滴的共享模式成功以 PEST 分析 (economy) 后，共享经济不仅有了先例，尤其ofo 还有了滴滴的投资。 法 S 社会 目前大城市的基础设施较为完善，比起国外中国更是有专用的非 (society) 机动车车道，有大批的自行车用户。 目前智能手机APP 市场正是各种技术的集中领域，APP 的开发和 维护都有不同的服务企业。 T 技术 共享单车不仅需要 APP 开发还有需要有支付和定位技术。于是 (technology) 和支付宝微信等进行平台合作完成押金和费用支付。和高德地图 合作进行定位，便于用户寻找车辆。 在技术这一方面ofo 尚不及摩拜成熟。 1 学 海 无 涯 摩拜单车，摩拜单车的用户定位和ofo 有一定差异，它以一线城 市年轻上班族为主还有大学生及其关注新事物，接受新事物的中 老年人，但本质上还是共享单车的竞争者之一。并且是目前ofo 最大竞争者。 摩拜单车的优势在于它宣传力度大，科技含量高，使用更加的简 现有竞争者 洁快速。 的竞争能力 摩拜单车的劣势在于它是是自行设计生产，它的供应商以自行零