农夫山泉矿泉水市场调查问卷分析报告.pdf

农夫山泉矿泉水市场调查分析 一、 农夫山泉调查问卷设计 1．调查目的：了解农夫山泉矿泉水品牌在消费者心目中的品牌形象以及消费者对农夫山泉 信任度问题，为农夫山泉在今后的发展提供一定的改进策略。 2 ．调查设计： 调查对象：以90 后为主，70 后和80 后次之。 问题设计：本次问卷设计共有14 个问题，问题大致分为五类。第一类问题是对消费者 基本信息调查，即性别、年龄等；第二类问题是对消费者购买农夫山泉的原因分析；第三 类问题是消费者对农夫山泉的信任度分析；第四类调查农夫山泉的价格在消费者心目中是 否合理；第五类是对消费者购买农夫山泉的情况的分析。 调查渠道：本次调查分为网络调查和实地调查。 3.调查结果： 调查数据：总共发放120 份问卷，网络调查90 份，有效问卷70 份，实地调查30 份，有效 问卷13 份，总共有效问卷83 份。 样本总数：83 份 二、调查结果分析 1,、消费者购买农夫山泉的情况的分析 1.当您口渴的时候，一般选择喝什么饮料 [单选题] 选项 小计 比例 奶类饮料 2 2.41% 碳酸饮料 14 16.87% 茶类饮料 4 4.82% 矿泉水 59 71.08% 其他 4 4.82% 本题有效填写人次 83 2. 以下种类中，您比较喜欢购买哪种品牌的矿泉水？【多选题】 [多选题] 选项 小计 比例 康师傅 36 43.37% 哇哈哈 24 28.92% 农夫山泉 48 57.83% 1 第 页 共 3 页 Powered by 问卷星™ 雀巢 4 4.82% 其他 21 25.3% 本题有效填写人次 83 3.您每周购买农夫山泉的频率 [单选题] 选项 小计 比例 0 次 23 27.71% 1—2 次 48 57.83% 3—5 次