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1 安徽新华学院2016 届本科毕业论文（设计） 题目：浅析微电影广告的特点及意义 学生姓名：艾 蒙 学 号：1241256101 所在学院：文化与新闻传播学院 专业班级：12 级广告学一班 指导教师：李 理 1 1 安徽新华学院2016 届本科毕业论文（设计） 目录 引言 2 一、微电影广告的定义 2 二、微电影广告的产生 3 三、微电影广告作品的特点 3 （一）微电影广告受众的双重定位 4 （二）微电影广告的草根性 4 （三）时间“微”，剧情 “全” 4 （四）故事的“新”、 “奇”、 “特” 5 （五）注重社会影响 5 结论 5 参考文献 6 致 谢 6 引言 2010 年的《一触即发》点燃了微电影的火焰,从此,我们的“微时代”里不仅 有微博、微信、微小说等,现在又加入了一名新成员——微电影。同样,作为网络 1 1 2 安徽新华学院2016 届本科毕业论文（设计） 时代的发展物,微电影融合了“微”时代的特征,符合大众碎片化、娱乐化、分享 化的生活模式。作为一种新的电影形态,它传承于常规电影,又不同于常规电影。 大家重视的是微电影的传播机制或是其在商业上的营销机制,而没有关注或是研 究微电影的文本属性。研究微电影。微电影业广告是新兴的广告传播形式，是为 了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30 分钟的，以 电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 微 电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深 入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。 微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索， 时间上微电影远远比电影短小精悍。 一、微电影广告的定义 我国微电影广告发展较晚，业界和学术界暂时还未对微电影广告有一个明确 的定义。基于目前学界对于微电影的研究成果，将微电影广告定义为：由广告主 付出代价，以新媒体为主要投放渠道的经过科学提炼与艺术加工的“类”电影视 频广告短片（时长在30 秒—300 秒之间），以期达到品牌故事的讲述和企业形 象与品牌理念的传播目的。[1]微电影广告传播的主要对象是处于移动状态和短 暂休闲时间目标受众。 二、微电影广告的产生 随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度 越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可 以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营 销方式， 而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电 影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一 方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合， 用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。 去年 底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看 球记》是与佳能合作，而莫文蔚主演的《6