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目 录
摘 要 I
ABSTRACTII
第1 章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究意义 2
1.2 相关文献回顾 3
1.2.1 农户收入相关研究 3
1.2.2 农产品电商相关研究 4
1.2.3 农产品电商对农户对农户收入影响的相关研究 6
1.2.4 文献评述 6
1.3 主要内容与研究方法 7
1.3.1 主要内容 7
1.3.2 研究方法 8
1.4 研究思路及技术路线 8
1.5 主要创新 10
第2 章 相关概念界定和理论分析11
2.1 相关概念界定11
2.1.1 农产品电子商务11
2.1.2 电商农户11
2.1.3 农户收入11
2.2 理论基础 12
2.2.1 交易成本理论 12
2.2.2 劳动分工理论 13
2.2.3 技术扩散理论 14
2.2.4 农户行为理论 14
2.3 理论分析与研究假设 15
2.3.1 农产品电商对农户收入的影响 15
2.3.2 农产品电商模式对农户收入的影响 16
第3 章 研究区域选择与调研设计 18
3.1 研究区域选择与电商发展成效 18
3.2.1 研究区域选择 18
I
3.1.2 电商发展成效 19
3.2 调研设计 20
3.2.1 问卷内容设计 21
3.2.2 调研过程设计 21
3.3 调查样本基本特征 22
3.3.1 户主及家庭基本特征 22
3.3.2 所在地电商发展基本条件分布特征 24
第4 章 农产品电商对农户收入影响的实证分析 25
4.1 变量选取与描述性分析 25
4.2 模型构建 27
4.2.1 OLS 多元线性回归 28
4.2.2 倾向得分匹配 28
4.3 实证分析结果 29
4.3.1 多元线性回归结果分析 29
4.3.2 倾向得分匹配结果分析 31
4.4 不同电商模式下农户增收效应的异质性分析 38
4.4.1 不同电商模式下电商农户的描述性分析 38
4.4.2 不同电商模式的增收差异分析 41
4.4.3 敏感性分析 42
第5 章 研究结论与建议 44
5.1 研究结论 44
5.2 对策建议 45
5.2.1 加快电子商务发展步伐，鼓励更多农户采纳电子商务 45
5.2.2 加强电商宣传培训，提高农户参与能力 45
5.2.3 丰富农产品电商参与模式，培育农村电商经营主体 46
5.2.4 完善基础设施建设，保驾电商扶贫发展 46
5.2.5 注重人才培养与引进，激发青年创业热情 47
5.2.6 重点打造农产品品牌，努力提升产品附加值 47
5.3 研究展望 48
参考文献 49
附录 53
致谢 56
在校期间发表论文及参与课题情况 57
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