抖音短视频的PUGC传播研究.pdf

目 录 摘 要 i ABSTRACT ii 第1 章 绪 论 i 1.1 研究背景 1 1.2 研究的目的和意义 1 1.3 研究内容与研究方法 2 1.3.1研究内容 2 1.3.2研究方法 2 1.4 研究创新点 3 1.5 研究的现状 3 1.5.1 PUGC 的研究综述 3 1.5.2 移动短视频的研究综述 4 1.5.3 抖音短视频的研究综述 5 1.5.4传播特点的研究综述 5 第2 章 移动短视频内容生产现状分析 7 2.1 我国移动短视频的发展历程 7 2.2 移动短视频内容生产方式的变化 10 2.2.1 普通内容生产者 10 2.2.2 专业内容提供商 10 2.2.3 PUGC 的出现与发展 11 2.3 抖音的发展现状 12 2.3.1 当前抖音的产品内容定位 12 2.3.2 当前抖音的内容传播流程 12 2.3.3 抖音PUGC 账号的视听特征 13 第3 章 抖音PUGC 的传播特点分析 16 3.1 抖音PUGC 短视频的内容生产特点 16 3.1.1 呈现符号化内容 16 3.1.2 打造专业账号 16 3.1.3 强化内容运营 18 3.1.4 具备商业变现能力 19 3.2 抖音平台PUGC 的内容分发特点 21 3.2.1 智能化审核机制 21 3.2.2 个性化算法推送内容 22 3.2.3 跨平台社交传播分发 23 3.3 抖音平台PUGC 的传播方式特点 23 3.3.1 圈群互动传播 打造内容生态闭环 23 3.3.2 线上线下整合传播 驱动可视化传播 25 3.3.3 多中心裂变传播 增加平台影响力 26 第4 章 抖音PUGC 的传播效果研究 27 4.1 问卷调查设计 27 4.1.1 调查内容说明 27 4.1.2 问卷的发放与回收 27 4.2 调查结果分析 27 4.2.1 问卷调查样本的人口统计学特征分析 27 4.2.2 抖音受众使用习惯分析 29 4.2.3 受众对抖音内容认知分析 30 4.3 抖音PUGC 传播的效果 35 第5 章 抖音PUGC 传播发展情况及优化对策 37 5.1 抖音PUGC 传播对移动短视频市场的推动作用 37 5.1.1 带动城市形象与品牌建设 提升政务媒体影响力 37 5.1.2 帮助市场头部素人发展 38 5.2 抖音PUGC 传播目前存在的不足 39 5.2.1 智能分发容易形成信息茧房 39 5.2.2 抖音PUGC 在内容生产导向上存在监管缺位 39 5.2.3 抖音PUGC 存在社交短板 40 5.3 对抖音PUGC 传播的发展对策及建议 40 5.3.1 细化垂直领域内容 40 5.3.2 加强原创内容版权保护 41 5.3.3 改进订阅关系以完善社群交互 43 5.3.4 创新分发方式 持续优化算法 43 5.3.5 瞄准5G 时代面临的行业转型 44 结 语 46 参 考 文 献 48 附 录 51 致 谢 57 在学期间发表论文及参加课题情况 58 重庆工商大学硕士学位论文 摘要 抖音短视频的PUGC 传播研究 摘 要 随着移动互联网的不断升级，优质内容的重要性愈发明显，各个移动短视频 平台加大了对优质内容资源的倾斜，抖音作为目前移动短视