凤凰网媒体价值及品牌研究报告.pptx

艾瑞咨询集团为凤凰网制作 2010年1月;目录;目录;1.项目背景及目标;2. 研究思路;;3. 研究方法及执行介绍;12月19日-29日，通过艾瑞iClick入口，凤凰首页、资讯、汽车、宽频、卫视、房产、论坛、播报超过8个频道进行线上调研推广。 11天共收集有效样本5761份，其中iClick入口回收样本2909份，凤凰入口回收样本2852份。 12月24日确定访谈大纲，25日开始进行访谈。 截至12月30日共接触21个用户，成功访谈8人。;目录;;1. 媒体价值研究小结;2. 品牌形象及评价小结;3. 品牌推广及营销建议;目录;;1.0艾瑞iUserTracker介绍;1.1媒体覆盖率-网站周/日均覆盖人数分析;1.1媒体覆盖率-网站周总访问次数分析;1.1媒体覆盖率-网站周总浏览页面分析;1.1媒体覆盖率-网站周/日均总有效浏览时间分析;1.2媒体接受度-用户人均周/单日浏览页面分析;1.2媒体接受度-用户人均单次浏览情况分析;2.1媒体成长力-月度覆盖人数趋势分析;2.1媒体成长力-日均覆盖人数趋势分析;2.1媒体成长力-日均总浏览页面趋势分析;2.1媒体成长力-日均总有效浏览时间趋势分析;2.1媒体成长力-人均单次浏览页面趋势分析;3.媒体评价基础指标分析小结;目录;;1.1 基本属性-性别;1.2 基本属性-年龄;1.3 基本属性-教育水平;1.4 基本属性-婚姻状况;1.5基本属性-学历与婚姻-单身用户媒介价值分析;1.6 基本属性-职业;1.7 基本属性-地域;凤凰网用户个人平均月收入5085元，远高于中国总体网民的平均水平。 据CNNIC第25次互联网网络发展统计报告显示，中国网民平均月收入为1769元，凤凰网用户平均月收入高出整体网民近3倍。;凤凰网用户家庭平均月收入17851元，远高于中国总体网民的平均水平。;凤凰网用户中，已婚且无小孩的用户家庭平均月收入最高，达到28377万元，其中10.1%的已婚无小孩用户家庭月收入超过30000元。 未婚用户家庭月收入最低，为14344元。 另外44.1%的离异用户家庭月收入在3000-5000元。;2.2 网站使用-渠道获知;2.3 网站使用-日常使用网站类型;2.4 网站使用-关注内容;2.5 网站使用-频道浏览情况;2.6 网站使用-视频节目偏好;3.1 消费及决策-网购;3.2 消费及决策-网购金额;3.3 消费及决策-未来活动计划;3.3.1 消费及决策-未来活动计划-婚姻状况;3.3.2消费及决策-未来活动??划-性别;3.3.2消费及决策-未来活动计划-频道;3.4 消费及决策-房产投资;3.4 消费及决策-房产投资-性别;3.5 消费及决策-金融投资活动;3.5.1 消费及决策-金融投资活动-频道;3.6 消费及决策-航空公司服务;3.6 消费及决策-航空公司服务-选择因素;3.7 消费及决策-汽车拥有情况;3.7.1 消费及决策-汽车拥有情况-婚姻状况;3.8 消费及决策-汽车预购情况;3.8.1 消费及决策-汽车预购情况-频道;3.9 消费及决策-IT数码产品;3.9.1 消费及决策- IT数码产品-频道;3.10 消费及决策-家电产品;3.10.1 消费及决策- 家电产品-频道;3.11 消费及决策-家庭决策权;3.11 .1消费及决策-家庭决策权-性别;3.12 消费及决策-企业决策权;3.12 消费及决策-企业决策权-性别;3.13 消费及决策-IT产品企业决策权;3.13 消费及决策-IT产品企业决策预算;4.1生活形态及价值观-休闲娱乐 ;4.1.1生活形态及价值观-休闲娱乐-性别;4.2生活形态及价值观-生活及消费态度;4.3生活形态及价值观-人群细分 ;;4.3.2生活形态及价值观-年龄;4.3.3生活形态及价值观-教育水平;4.3.4生活形态及价值观-婚姻状况;4.3.5生活形态及价值观-职业;4.3.6生活形态及价值观-收入;4.3.7生活形态及价值观-频道分布;4.3.8生活形态及价值观-未来一年活动计划;5.媒体用户价值小结;目录;;1.1 广告偏好因素-广告吸引因素;1.2 广告偏好因素-感兴趣的行业广告;1.2 广告偏好因素-感兴趣的行业广告-性别差异;2.1媒体传播与互动性;3.营销可行性小结;目录;;1.1 品牌形象-定性结论;1.2 品牌形象-品牌形象评价;2.1 品牌环境-品牌美誉度-凤凰;2.2 品牌环境-品牌美誉度;2.3 品牌环境-品牌满意度;3.1 网站对标-网站导航;3.2 网站对标-有哪些信誉好的足球投注网站;排版布局： 凤凰网采用三栏式排版，页面布局紧凑整齐，图片、文字新闻平衡分布，与新浪排版类似。 搜狐采取四栏式排版，页面较混乱。 网易采取三栏式排版，图片新闻较多。 腾讯采取三栏式排版，图片与文字新闻排版不均衡，文字新