哈佛分析框架下九芝堂财务综合分析.pdf

哈尔滨商业大学硕士学位论文 摘 要 随着经济的发展和人民思想意识的转变，养生保健成为人们关注的新焦点。中 医药行业凭借其在我国医药经济中独特的民族特色，在新的时代背景下迎来发展的 新机遇。财务分析是根据企业现有的财务数据结合企业内外部环境对其过去、现在 和将来所做出的判断和预测，是整个财务活动中的核心部分，企业的经济活动会受 到外部宏观环境条件和自身内部基础条件的双重影响。哈佛分析框架的提出规避了 传统财务分析的缺陷，同时注重对企业财务数据和非财务数据的分析。财务分析的 对象不单纯是财务报表数据，还包括与企业经营相关的宏观经济状况、行业发展情 况与企业战略等。本文选取九芝堂为分析对象，将战略分析与财务报表分析相结合， 最终达到全面研究企业财务状况的目的。 本文从外部信息使用者的角度，利用哈佛分析框架对九芝堂进行案例分析，主 要分析其 2014-2018年的财务报表中的财务指标和非财务信息。文章对传统的的财 务分析方法进行阐述归纳，并介绍哈佛分析框架以及引用其进行分析的理由。根据 案例企业九芝堂的具体情况，利用哈佛分析框架进行财务分析。文章在战略分析层 面分别运用 PEST 模型和波特五力模型分析中药行业宏观环境，运用 SWOT 分析 法对九芝堂的竞争力进行了综合分析。在会计分析层面，识别了对会计信息质量产 生重要影响的关键会计科目并分析，为之后进行的财务分析中获取的数据准确性提 供保证。在财务分析层面，采用不同的财务指标对公司的偿债能力、营运能力、盈 利能力和现金流量能力分别进行了纵向和横向的分析，以此对公司财务指标进行综 合评价。在前景分析层面，结合中药行业的发展前景对九芝堂的未来发展进行了预 测。最后在哈佛分析框架得出的结论基础上对于九芝堂未来的发展提出建议，希望 九芝堂可以顺利度过转型期并持续发展壮大。 关键词 ：哈佛框架；财务分析；九芝堂 I 哈尔滨商业大学硕士学位论文 Abstract With the development of economy and the change of peoples ideology, health care has become a new focus. With its unique national characteristics in Chinas pharmaceutical economy, traditional Chinese medicine industry is facing new opportunitiesin thenew era.Financial analysisisthejudgment andprediction ofthepast, present and futurebased on the existing financialdata ofthe enterprisecombinedwiththe internal and external environment of the enterprise. It is the core part of the entire financial activities.The economic activities of enterpriseswillbe affectedby the external macro-environmental conditions and their own internal basic conditions. The harvard analysis framework avoids the defects of traditional financial analysis and focuses on the analysis of enterprise financial data and non-financial data. The object of financial analysis is not only the data of financial statements, but also the macro-economy, industry development and enterpr