国庆手机店行销策划方案.docx

国庆中秋期间XX通讯整合行销策划方案 ■项目简介 XX通讯，全称为XX通讯连锁服务有限公司。是广东省 D市及珠三角著名的手机零 售、售后维修及移动业务代理品牌。主营手机零售业务。采用加盟连锁模式，快速扩张。成 立 9 年来，从一家小店发展到旗下拥有 30 多家高品质连锁店的庞大规模。 ■策划始末 采用悬念性的事件行销策略， 是引爆此次活动成功的导火索。 全案紧紧围绕 “爱我中华， 情系XX”这一主线展开，这是站在了提高XX通讯品牌美誉度的高度进行的统揽全局的策 划。 纵观全案，既有品牌知名度、 美誉度的策划， 又注重了整合的力量 （有统一的传播主题 及口号、有多种的传播工具、有企业内、外部资源的整合等等），最后是Roadshow等细节的 规划和精心管理，这些都是保证活动成功的秘决。 项目执行日期： 9月 22—10月 9日 ROADSHOW动日期：9月30日一10月4日 活动主题 ：爱我中华，情系XX。 执行范围 ：XX通讯公司总部、XX通讯所有直营及加盟连锁店。 促销活动范围：XX通讯公司各直营店、各加盟连锁店。 Roadshow活动地点：沃尔玛购物广场。 促销手机 ：NOKIA TCL厦新、MOT全系列。 特惠促销机型： S1118、S2118；N3210、3310 目标总销量：活动期间所有营业点（ 5天）6000— 10000台，其中Roadshow现场2000 台；整个 10 月份 12000-15000 台。 活动目的： 1.提高XX通讯和以上促销手机品牌知名度、美誉度。 2．促进直接销售，使目标消费群达成品牌偏好和指定购买。 一、项目背景分析 1. 国庆节期间绝大部分企事业单位都有 3— 7天的假期， 且大部分工薪族的薪水都会 提前发放， 许多人持币观望， 因而具有强劲的潜在消费力； 部分人群乐于假日消费， 或出游、 或购物。总之，这一周必将是消费高峰期。对于手机零售商来说，亦是巨大的商机。如何利