企业形象企业形象策划.pdf

（企业形象）企业形象策 划 一、时尚女王服饰有限公司企业简介 源自意大利新锐时装的灵感，时尚女王服饰有限公司于2002年1月在上 海成立。公司拥有雄厚的资金力量，优秀的设计师，精良的制作团队，完美 的售前售后服务，实现了自主研发、设计、采购、生产、销售一体化。 时尚女王服饰专为新时代年轻时尚的女性朋友们量身打造，适合年龄25 到40岁自信、独立、高贵、大方、成熟的女性，只要你足够时尚，只要你想 要时尚，时尚女王都会为您提供让您满意的服饰。时尚女王旗下所有品牌均 由资深设计师原创设计，新颖独特，品类繁多。入店的服饰均是时下最走风 的款型，延续简约风格，更多的融入当前时尚元素，引领潮流。 时尚女王以独特的经典高贵与自由主义相融合的时尚风格，吸引着无数 成熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女性。为适应经济一体化进程快速发展 的需要，公司制定了明确的拓展中国市场长远发展的目标与策略。获得的成 就有：03 、04 、05 年博鳌亚洲经济论坛唯一中国服饰代表；曾担任第 53 届 世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计；在 CHNANELYOUNG 莱卡风尚大典上， 时尚女王荣获“最佳青年设计品牌”大奖，为时尚舞台增添璀璨光芒。 时尚女王面向时代新女性，主打时下女装精品。服饰款型不拘一格，新 颖多样。可细分为以下几大类： 1.夏季上装：短袖 T 恤吊带马甲雪纺衫针织衫蕾丝 T 休闲套衬衫海魂衫 背心小西服小披肩短外套反季区娃娃衫加长 T 2.夏季下装：休闲裤哈伦裤打底裤连衣裤热裤阔腿裤中裤五分七分九分 裤 3.裙装：莲花裙花苞裙牛仔裙正装裙雪纺裙蓬蓬裙迷你裙吊带裙 4.冬季上装：风衣羽绒服呢大衣马甲夹克短袄 5.冬季下装：牛仔裤靴裤毛呢打底裤韩版小脚裤 二、时尚女王服饰有限公司市场调查与分析 为了更好的帮助时尚女王提升旗下的品牌形象。公司分析了 25-40 岁的 女性用户群体，并且进行了问卷调查，获得了消费者对各项指标重要性的评 价。经调查发现，大部分的女性都喜欢逛街，买衣服，喜欢打扮自己。有的 消费者注重物美价廉、有的消费者注重大方得体、有的要求适应潮流、有的 追求彰显自身的气质。本公司会针对各种不同消费人群的需求设计不同特点 的服饰来满足消费者。 据调查，喜欢时尚潮流服饰的女性消费者占 67% ，其中18%的消费者购 买了时尚女王的服饰其中气质类服装大约占三分之一，喜欢此类的大多数是 有经济能力女性，她们希望通过这类服装体现出自己的气质，高贵或典雅。 另外，是时尚类服装大约占三分之一，她们有着前卫的思想，追求潮流的欲 望，希望体现出自身个性与魅力。目前时尚女装市场占有率越来越高，所以 我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有 率也会随之增加，时尚女装市场也就越来越广阔。 1.女装市场的竞争状况及发展趋势 越来越多外国女装品牌加快在我国的扩张速度，HM 、ZARA 、CA 已纷 纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的 GAP 也在北京和上海开店。随着 他们不断加大对中国市场的开拓力度，时尚女王的市场竞争日益激烈。但时 尚女王的企业定位明确，针对25-40岁的成熟高雅女性，精良的设计团队， 具有一定的竞争优势。 目前，我国女装行业面临较为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产 业资源供需矛盾较为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定， 特别是内需的平稳快速增长将为女装行业发展带来新的契机。从近年来女性 品牌服装流行趋势看,消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化 转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的 是有个性、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，未来一定时期内的女 装消费市场将会渐渐向中档消费转变，风格上向大方、高贵、时尚方向转变， 突出个性。 2.时尚女王的未来发展方向 对于各种流行潮流，人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言， 消费者的服装消费正在呈现出个性化，尤其是现代女性，她们更善于接受新 事物，也乐于大胆尝试。所以她们最喜欢的还是能够凸显他们个性与气质的 服装，时尚女王未来发展方向偏向于凸显女性的重要性，彰显她们的个性与 高贵。 3.女装品牌市场的预测 品牌女装在市场上以强调产品设计的时尚、个性化为主。而从女性消费 者对女装消费的情况来看,品牌的产品款式及风格等因素虽然在影响她们购 买决