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海报裂变活动方案的制定原则与注意事项 截止目前，海报裂变活动 （以下简称 【海报通】）依然是公众号里最有效的涨粉形式，据 铸新科技了解，在没有新的裂变工具出现的情况下，我们一定要灵活运用海报裂变工具，争 取早一点完成公众号粉丝的积累，为后续精细化运营打下基础。 【海报通】适用于各行各业，常见的比如：教育、金融、母婴、美妆、服装、餐饮等垂直行 业，目标用户群体越细分，引爆传播的效果越好。只要设计好奖品福利，通过精准的渠道 推广，引爆活动是早晚的事情。 【海报通】活动参与流程：后台上传一张诱饵海报，上线活动→用户A 点击菜单生成专属 海报并转发海报到朋友圈或发给好友→用户B 扫码关注→A 收到好友关注消息提醒，同时系 统自动给用户B 弹出专属海报→用户B 转发海报到朋友圈或发给好友→用户C、D、E 扫码 关注→B 收到好友关注消息提醒，同时系统给用户C、D、E 弹出专属海报→以此类推，无限 裂变→用户A、B...邀请指定数量的好友关注后，系统自动发放奖励。 铸新科技汇总了众多商家的活动，总结出了一场成功裂变活动必备的八大步骤，在这里分 享给大家，以供参考。 一、明确活动目的 不管做什么活动都先多问下自己目的是什么：是公司宣传，推广品牌，还是商品上新，增加 销量，抑或加强互动，激活粉丝明确了活动目的才好制定措施，选择适合的方案。 ①如果目的是推广品牌，我们就要想方设法增加活动的曝光量，降低低活动参与门槛，减少 粉丝操作步骤，一切围绕着让用户生成并转发海报去着手策划。 ②如果目的是增加销量，我们就不要太看重涨粉数量了，1000 个精准粉的转化率要高于5000 个泛粉。所以可以适当增加活动门槛，比如奖品不要设置成免费领，可设置为一个需要支付 的低价产品，这样可以从根源处起到对粉丝筛选的作用，参与活动的用户都是对该商品感兴 趣且有付费意愿的。再比如进行区域限制——可以只让区域内的粉丝参与，外地粉丝无法参 与——这个非常适合区域自媒体和同城电商的公众号。 ③如果目的是激活粉丝，那么前提就是：公众号已经有一定数量的粉丝了，但平时不活跃。 做活动时，就要想办法跟他们互动起来，比如布置任务活动，引入排名机制，不定期的发放 些福利，激发粉丝的竞争意识。 划重点：做活动时千万不要以涨粉数据为唯一目标，因为一旦陷入涨粉数据的执念，就容 易迷失活动的初衷，所以活动一定要围绕公众号的定位，把重心放在吸引潜在目标客户群 体上。 二、确定活动奖品 既然决定了要大干一场，挑选奖品这块，可不能马虎对待。有些商家一做活动就送红包，讲 真红包的诱惑确实很大，效果也很好，但弊端同样也大：比如很容易引来羊毛党。 同时，红包活动一旦裂变开，一天内所有的红包都会被领取完毕，公众号后台留言也会超多， 不多几个客服应对，很难处理完这些消息，最终只会把整个运营团队搞得焦头烂额。所以， 对于做电商的或门店商家，小新不建议用红包做为奖品。 那除了红包外还有哪些东西适合做奖品呢？下面小新给大家介绍三类效果还不错的奖品类 型。 ①虚拟奖品：通常是行业类的技能资料包，存储在百度网盘或其他网盘里。以免费为噱头， 吸引潜在用户扫码关注，通过微信社交关系链的传播达到引爆活动的效果。虚拟奖品的好 处是近乎零成本，发放便利，领取简单，几乎不占用客服资源。 ②实物奖品：如果本身就是卖货的商家，挑选一些库存尾货做奖品是再合适不过的了，有 新品上架的也可以拿部分作为福利，顺带测试下粉丝对新品的反应情况。如果本身没有货源， 可以去阿里巴巴上批量采购性价比高的商品，尽量选成本价跟市场售价相差悬殊的，这样 既能降低活动成本，又能让粉丝有赚到了的感觉。 ③微信卡券：门店商家大多有发券难的痛点，想做些优惠活动，除了上美团都不知道如何发 给潜在顾客。美团上经常可以看到一些工作日50 代100 的代金券，商家做出这么大的优惠 力度引来的顾客，却无法进行二次互动，白白地给美团增加了人气。我们活动要做的就是私 有化这些顾客，把领券的真正变成自己的顾客，而微信卡券天然适合商家引流：线上参与 活动领取卡券，然后到线下门店核销，完成线上线下的闭环。 三、制定活动规则 成功的裂变活动一定离不开清晰无歧义的规则。我们在制定活动规则时不要站在自己的角 度考虑：认为写的够清楚了，粉丝肯定能看懂。然而要知道很多参与活动的粉丝都是互联 网之外的小白，我们熟悉的一些术语，他们未必知道，即便知道，他们也未必会仔细阅读， 仔细理解。所以在写活动规则时一定要用最简单、最直白的话把规则说明白，否则粉丝很 容易疑惑、顾虑，甚至质疑活动的真实性。 不妨假想自己就是一个普通用户，看看自己在参与活动时会重点注意什么，会有哪些方面的 疑惑，相信