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第二篇成长篇(2)
品牌定位
品牌设计
品牌传播
第三章
品牌设计
品牌设计不是一个名称或一个标志的设计,
而是一个品牌识别系统的构建!
品牌识别是企业希望通过创造和保持能引起
人们对品牌美好印象的联想物
戴维阿克( David Aaker)
1996年国际著名的品牌研究专家、美国的戴
维·阿克①avidΔaker)教授提出了品牌识别系统模型。
该模型认为,品牌识别是一个系统结构。从广度上来
讲,品牌识别是由品牌作为产品、品牌作为组织、品
牌作为个人与品牌作为符号四个不同的角度所构成的
系统。
四大品牌识别系统
品牌识
符号品牌产品品牌
组织品牌个人品牌
名称
核心产品层
企业领袖品牌个性
形式产品层
企业理念
标志
附加产品层
企业行为
包装
企业人员
人物
关注消费者
品牌符号设计
1、品牌名称设计
品牌命名原则
令合法一一是否符合法律规定,能否在法律上受到保护
合俗—一是否适应当地的文化习俗、宗教信仰、语言
习惯和价值观念
◇简洁
悦耳
独特
☆联想
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