2020年Q2移动广告投放市场分析.pptx

Q2整体移动广告投放趋势重点行业头部广告主盘点Q2主流流流量平台广告投放分析各重点行业的热门创意盘点1Q2整体移动广告投放趋势相比Q1，教育培训、金融、综合电商广告占比呈现增长， 游戏行业则有所下降整体移动广告中，各重点行业的广告数分布12.62%11.22%10.59%5.68%5.14%4.75%4.01%3.58%3.56%3.35%2020年Q1服饰鞋包文化娱乐游戏教育培训数码家电护肤美容日用百货金融餐饮食品家居家装11.64%9.77%6.67%6.66%5.37%4.53%3.89%3.58%3.40%3.16%2020年Q2文化娱乐服饰鞋包游戏教育培训护肤美容金融数码家电家居家装餐饮食品综合电商数据来源：App Growing 广告情报追踪电商、教育行业、文化娱乐广告占比稳步增长； 后疫情时代，手游广告占比明显减少近一年以来，各重点行业广告数占比分布教育培训金融文化娱乐游戏综合电商11.50%10.97%11.17%10.02%7.17%7.01%7.50%5.31%4.33%5.83%5.96%4.37%6.20%4.81%4.47%3.47%3.53%4.09%3.34%5.35%3.05%4.64%4.63%4.11%2.15%2.16%2.28%2.18%2.56%1.93%2.02%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月数据来源：App Growing 广告追踪2重点行业头部广告主盘点手游行业：解读App Store 新规，对手游买量的新动荡7月1日中国大陆App Store 版号政策严格执行如果开发者不能在7月31日前提交游戏版号以及相关文件，7月31日之后付费游戏将被下架被要求提供版号的付费线上游戏包括：1.含内购的免费游戏；2.付费下载的游戏。广告变现暂不受影响，休闲/超休闲品类或将迎来新爆发手持流量的字节系休闲品类发行优势更明显 目前超休闲游戏将持续霸占榜单前列放置，挂机等玩法的手游将迎来更多关注及机会中小厂商受影响大买量成本高现金流压力大无产品可推现有无版号游戏在架依赖“马甲包”联运来做发行的公司影响大，或将谋求游戏出海、H5小游戏、超休闲游戏新出路严打马甲包联运三国战争、传奇题材游戏推广强势4-6月份 各月份Top100热投手游风格广告投放金额占比4月份 5月份6月份来源：App Growing广告情报追踪，统计各月份中广告投放数Top100的手游中，不同风格的游戏数。由于同个游戏可能同属多种风格，所以总占比超过100%Q2 手游推广排行榜Q2 热投手游投放中，2020年首次投放的 游戏的占比Q2 广告投放数Top10手游序 号首次投放广告日 期游戏名称游戏风格76%1三国志·战略版2019-09战争,三国2爱上消消消2020-01-24消除（网赚）3看图猜成语2019-12-29休闲（网赚）4蓝月至尊版2017-07-14传奇5三国志幻想大陆2020-03-27三国6荒野乱斗2020-04-23射击7浮生为卿歌2017-07-15模拟,宫斗8掌心捕鱼送豪礼2020-01-03棋牌（捕鱼类）9我爱拼模型2017-07-17休闲10复古传奇2017-12-15传奇64%51%36%全量Top100Top200Top1000来源：App Growing广告情报追踪，按照所追踪到的对应应用的广告投放数从高到低排序，下同国内：重点游戏开发商热推游戏盘点2020年Q2，各重点游戏开发商热推游戏盘点莉莉丝 游族网络网易游戏率土之滨梦幻西游大话西游阴阳师猫和老鼠腾讯游戏乱世王者王者荣耀和平精英天龙八部火影忍者三七互娱精灵盛典斗罗大陆暗黑起源 之审判之光拳魂觉醒一刀传世完美世界剑与远征少年三国志2完美世界权力的游戏 凛冬将至剑与家园新诛仙——天使纪元神雕侠侣2——山海镜花————西游女儿国——来源：App Growing广告情报追踪，按照所追踪到的对应应用的广告投放数从高到低排序。国内：各重点题材的热投游戏盘点2020年Q2，各重点题材的头部游戏盘点三国三国志·战略版三国志幻想大陆少年三国志2率土之滨三国霸业-征战天 下仙侠新斗罗大陆新笑傲江湖轩辕剑：剑之源我也是大侠梦幻江湖魔幻剑与远征塞尔之光精灵盛典神迹大陆放置奇兵传奇动漫蓝月至尊版公主连结复古传奇第六天魔王达叔传奇葫芦娃主宰传奇之爆装 传奇一人之下贪玩蓝月英雄训练师来源：App Growing广告情报追踪，按照所追踪到的对应应用的广告投放数从高到低排序。金融行业：相比Q1，股票相关广告占比增长明显金融行业整体广告中，各细分行业广告数占比2020年Q22020年Q144.54% 46.06%34.19%28.21%13.