经济预测与决策第三章：定性预测.ppt

应用案例：超市选址的专家调查 目的：找出超市选址时应当考虑的主要变量，作为建立定量选址模型的自变量 方法：用德尔菲法对有关选址专家进行两轮邮寄问卷调查 样本：10名连锁业内的有关专家 结果：筛选出了9个选址的主要变量 第一轮调查 第一轮调查共收到返回的有效问卷8份，其中3份来自理论界的专家，5份来自连锁企业具有丰富选址经验的权威人士。 专家公认的选址中最为重要的三项因素是： 最小商圈户数 户均收入 营业面积 其次是：物件购买价格或租金、区域特性、开店时间、竞争店数量。 第二轮调查 经过相应的技术处理后，笔者将第一轮问卷的统计结果反馈给受访专家，请其参照其他专家的意见做出适当的修改。 第二轮调查共收到返回的有效问卷6份。 商圈户数，户均收入、竞争店数量、店铺门前马路宽度、人流状况、停车面积、店面可见性、营业面积这几项指标都有所提高，而开店时间、区域特性、地区生命周期却有显著下降。 选址变量的确定 综合衡量各项指标以后，笔者筛选出九个变量作为本论文选址模型中的自变量，分别是： 户数、户均收入 竞争店数量 店铺门前马路宽度、人流状况、停车面积 店面可见性、营业面积 物件购买价格或租金。 店铺的月平均销售额将作为模型中的应变量。 例3-6 已知A市现有总人口1000万人，下设10个区。该市某数码产品公司为了预测下一年全市数码产品的销售量，由公司选择处于全市中等水平的C区进行调查统计。调查表明，C区现有人口120万人，预测下一年的销售量为80万件，请根据局部总体类推法，预测A市下一年的销售量。 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????  ?????? ?????? ?????? ?????? ?????? ?????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????  ?????? ?????? ?????? ?????? ?????? ?????? 3.3.5 德尔菲法的优缺点 德尔菲法能发挥专家会议法的优点，即 （1）能充分发挥各位专家的作用，集思广益，准确性高。 （2）能把各位专家意见的分歧点表达出来，取各家之长，避各家之短。 （3）德尔菲法又能避免专家会议法的缺点 德尔菲法的主要缺点是过程比较复杂，花费时间较长，主要凭专家的主要判断，缺乏客观标准等。 3.4 其他定性预测法 3.4.1 主观概率法 3.4.2 对比类推法 3.4.1 主观概率法 1．概述 概率是随机事件发生的可能性大小，可分为主观概率和客观概率。所谓主观概率是人们凭经验或直觉而估算出来的概率，而客观概率则是根据事件发展的客观性统计出来的一种概率。一般情况下，人们没有办法计算事情发生的客观概率，因而只能用主观概率来描述事件发生的可能性大小（即概率）。 主观概率法是一种适用性很强的统计预测方法，可以用于人类活动的各个领域。 用主观概率法有如下的步骤： （1）准备相关资料； （2）编制主观概率调查表； （3）汇总整理； （4）判断预测。 在预测中常用的主观概率法有主观概率加权平均法和累计概率中位数法。 2．主观概率加权平均法 该方法是以主观概率为权数，对各种预测值进行加权平均，求得最终预测值的一种方法。其主要步骤如下： （1）确定主观概率。根据掌握的各种资料来确定各种可能情况发生的主观概率。 （2）计算平均期望预测值。 3．累计概率中位数法 这种方法是根据累计概率，确定不同预测值的中位数，对预测值进行点估计和区间估计的一种方法。主要步骤如下： （1）确定主观概率及其累计概率。 （2）汇总整理，并进行分析。即将各个参与预测人员填好的调查表进行汇总，并点估计和区间估计。 3.4.2 对比类推法 1．行业类推法 对比类推法是指应用类推性原理，将预测目标与其他类似事物进行对比分析，以推断其未来发展趋势的一种推断方法。 行业类推法是根据同一产品在不同行业使用时间的先后，利用该产品在先使用行业所呈现出的特性，类推该产品在后使用行业的规律。 2．产品类推法 产品类推法就是以市场上的同类产品或类似产品在发展中所表现的特征来类推某产品的生命周期。许多产品在功能、构造技术、用途等方面具有极大的相似性，因而这些产品的市场发展规律往往也有某种相似性，这样就可以利用这些相似性进行类推。 3．地区类推法 地区类推法是依据其他地区（或国家）曾经发生过的事件进行类推