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优秀广告作品案例(四) 案例七:小账不可细算　（30　秒) ——云南有线电视台广告部 学习要点:学完这则广告作品,要学会从画面的冲击力、震撼力、以及广告诉求角度、广告心理策略等方面对公益广告进行分析。了解怎样的广告才能深入人心，打动人心。 在技巧上，要注意镜头转换对广告主题的影响。 （一)广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 字幕 小账不可细算……黑背景,白字,格外醒目。 算盘珠连续地＂叭 2 俯、近 一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。 特写:手指夹着香烟,烟灰已有寸长。 字幕:十年烟龄,您已吸掉人民币一万五! 嗒嗒地响。 3 俯、近 一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。 特写:手指夹着香烟,烟灰已有两寸长。 字幕:二十年烟龄，您已吸掉人民币七万元! 4 俯、近 一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的烟头。 字幕:四十年烟龄，您已吸掉一辆小轿车! 5 平、近 一辆绿色的小轿车。 字幕:小账不可细算,不信，您自己算一算。 （二)创意评论 作为戒烟产品的广告，“小账不可细算”很有新意。 第一、画面有冲击力。从第一个镜头开始，整个广告营造出严肃紧张的氛围，黑背景，白字，手指,香烟,算盘;画面内容简单而有力，使人一目了然,突出吸烟所耗费的金钱。画面的颜色,以黑白为主，使人产生一种沉重的压抑感。最后一个镜头光线变亮,绿色的小轿车与先前的镜头形成对比,突出了四十年烟龄的代价。 第二、音响效果好。有别于一般广告音乐的优美平和,此则广告自始至终都是打算盘急促的声音，给人以紧张感,表现了特色。设想当人们在电视节目间隙时间，情懒地喝茶和聊天时,如果听到这样的声音，都会抬眼看一下是什么广告。这就很好地达到了吸引观众的目的。 第三、广告的心理策略高。该广告用“小账不可细算”为主题，整个广告都是从消费者的角度出发,站在消费者立场，以一种亲切的口吻表达广告的目的。让消费者感觉是在设身处地为自己着想。让自然而然接受广告的诉求。 第四、诉求的角度新。这则广告的目的是宣传戒烟,人人都知道戒烟难。那些吸烟有害身体健康 ,　吸一支烟少活六分钟等的告诫,早就是老生常谈,起不到说服的效果。吸烟的人不是不知道吸烟的危害。但是多年烟瘾,无心去理会那么多哲理。因此, 如果从吸烟有害健康的角度去宣传,恐怕收效甚微。这则“小账不可细算”诉求的高明之处就在于它全新的角度。在中国,　拥有一辆私家车是许多家庭的追求。由于经济条件的限制,买车成为一个遥不可及的梦想。很少有人仔细计算过吸烟的花费,更没有人从经济的角度想过戒烟的好处。广告从这个角度给人们敲响了警钟， 吸烟者和吸烟者的家人看过以后,必然要采取行动了。 正话反说“小账不可细算”强调的是小账要细细地算一算。这则广告的画面、文案、音响效果都具有冲击力,循序渐进地阐明吸烟在经济上的危害。一步一步的心理暗示,使人们自然而然地接受了广告的诉求,而没有任何功利勉强之感。 (三）技巧分析 “小账不可细算”共分为五个镜头: 镜头1：黑背景白字:“小账不可细算……”十分醒目。音响是打算盘急促的嘴里啪啦声　,　使人产生疑问和联想,引发继续看下去的欲望。 镜头2：俯、近,一只青筋暴露的男性的手打着算盘, 另一只手夹着一支燃烧的香烟。特写,手指夹着香烟，烟灰已经很长,字幕:十年烟龄,您已吸掉人民币三万五!此时观众开始惊诧于吸烟所耗费的金钱数量。 ?镜头3：画面依旧,字幕变为:二十年烟龄,您已吸掉人民币七万元 ！ ?镜头4：画面不变,字幕变为:四十年烟龄,您已吸掉一辆小轿车!此时观众的惊异已经溢于言表。 镜头5:平，近，一辆绿色的小轿车,字幕:“小账不可细算，不信,您使人加深印象。自己算一算。”呼应镜头1，再次强调主题。 案例八:赖酒“水墨动画篇”(30秒）——广州影片广告制作有限公司 　　　 学习要点：学完这则广告，要用心体会广告中所体现出来的传统文化,如何将我国的传统文化(比如国画、汉字技巧等）与产品特点紧密结合，最后创作出佳作。 （一)广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、近 一坛老酒上贴一红纸写着“酒”字。酒仙李白手执一酒葫芦飘然而至。李白以手轻捋长髦。毛笔字“心”一笔一划出现 男声旁白: 懒，懒…… 悠远古琴飘至 2 平、特写 黄色酒葫芦落下,酒洒于地 “醉”字一笔一划出现 3 平、近 李白轻舒长臂，背靠酒坛仰面躺下,嘴中念念有词，毛笔字“懒”出现 4 平、特写 白底上一黑字——懒。渐渐“懒”字的竖心旁变成“心”字脱落，仅余“赖”字 懒问俗事 心醉神逸 5 平、近 李白靠在酒坛酣睡,“赖”字跃在酒坛上。“酒”字下的红纸移到“赖”字下,形成赖酒商标。李白和酒坛消失，瓶装赖酒和包装盒叠印 （二)创意评论 酒，尤其是白酒,是中国最传统的饮品。采用中国画的技法，选好诗好酒的李白来表达广告的内容，正好可以体现这一传统。这则广