联想乐檬品牌传播案（Q2）蓝标.pptx

2015联想乐檬品牌传播案（Q2）蓝标 潮范儿 · 活出色——联想乐檬Vibe UI手机主题设计大赛 练就一身潮流范儿兴许并不太难 想用潮流从头到脚武装自己，就别放过任何一个小细节 帽子戴上的角度，裤腿挽起的长度 解锁手机该用什么姿势 甚至是…解锁后出现的独特主题 细节出彩，让你的潮范儿 一鸣惊人 绑定先锋设计众筹，塑造乐檬互联网潮牌性格，引发社会海量关注，形成乐檬应用生态 潮范儿∙活出色 联想乐檬Vibe UI手机主题设计大赛 1、移动端《潮范儿活出色》海报生成器 生成属于自己的潮态度海报，分享朋友圈，即可抽奖，获得手机或v币，想要更潮去设计大赛 2、品牌栏目：萌哒天团の全程报道 萌哒天团成员，全程宣贯活动流程，并包装作品。 3.初期大赛传播元素-物质与精神角度 白鸦等天团导师“活出色为你转身”邀你来潮 “六万元能干啥”系列趣味海报引爆传播 4，节日营销 鬼节《奇葩作品什么鬼》作品包装传播（冷兔） 七夕《理工男也有春天，教你用UI向女友表白》 5，手机主题竞技赛（联动年轻化学生贴吧） 晒出与壁纸之间的故事 参赛期 预热期 评选与作品上架 1、《潮范儿活出色》系列 倒计时海报 每天一张，合计五张，历史人物趣味解读潮范活出色设计大赛。 拿破仑穿高跟鞋 岳飞背部刺青 屈原头发插画 …… 1.前三名选手采访（檬哒天团） 萌哒天团檬妹檬弟配合产品特型道具，五大自有平台传播产品创意与评委辣评，娱乐附加属性更为耀眼 2.Gif图演绎（作品包装） 前十名gif图，演绎潮流神作，引发应用狂潮。 3.作品免费通道 minisite以及五大自有social平台发放V币，向赛事官方引流，制造轰动效应，市场断档增加稀缺性，激发产品稀缺属性扩大影响力。 summary 1、潮流设计师：站酷自有媒体资源，可提供其自有平台以及其扩展平台的活动推广。大V提供作品同时对事件进行自传播。 2、乐檬用户：乐商店内以V币位激励方式，宣传事件，鼓励用户跳转主题中心。主题中心内开设专区为优秀作品下载开放通道，以产品带口碑，扩散宣传 3.大众：乐檬主题以潮范儿之姿来袭，凸显乐檬互联网潮牌特征 人群匹配分析 图为：站酷浏览者年龄分布 48% 46% 6% 18-24岁 25-35岁 36岁以上 联想手机面向时尚青年群体，致力于引领智能领域创新，品牌形象需要借助年轻群体传播； 站酷目前汇聚300万设计师、创意人群，是创意设计领域影响力最大的社交平台。站酷用户是智能设备的直接使用者和受益人，且同时具有较强的购买力及传播力。 站酷专业人群资源基础 站酷网每天上传原创作品 1.2万-1.5万副，其中GUI是最热门版块之一，大量优秀GUI设计师汇聚站酷，其中更有众多知名人气作者，如步果断，牛魔王等； 将GUI作品征集与联想品牌相结合，可产生大量高质作品，有效建立品牌亲和力，并收集大量高质作品。 1.2万-1.5万副/天 站酷相关活动经验 站酷网3年内共承办【70+场】设计赛事，对赛事筹备、收集、推广、评选、落地等各环节经验丰富。 用户参与流程 了解赛制 报名活动 上传作品 版权授权 了解大赛规则 下载专用模板 填写报名表 提交个人信息 上传参赛作品 站内互动、分享 收到入围通知后提交 作品源文件 • 领取奖金、版权授权 • 其他后期配合 评选流程 入围初筛 评委评分 评分汇总 结果确认 双方，在征集过程中对所有作品进行入围筛选 初筛后，双方优选50-100组作品提交评委团进行线上点评 站酷导出分数排名并整理获奖结果建议 联想确认结果后由站酷公示 Timeline 7月27日 8月7日 9月7日 9月14日 筹备期（11天） 征集期（32天） 评选期（7天） 结果公示 项目启动 赛制流程梳理 专区视觉设计 Minisite 建设 参赛作品运营 用户参赛指导 站内站外推广 征集开启 征集结束 项目结束 9月25日 维护期 初筛入围作品 专业评委评选 获奖名单确认 获奖作者专访 协助作者联系 大赛结案报告 投票（5天） 大赛奖项设置 60,000 元 荣誉证书 30,000 元 荣誉证书 备注：共27组获奖作品，总奖金20万元。最佳人气奖由网络投票产生。 所有获奖奖金均为税前金额，我方代扣代缴个人所得税。 一等奖 （1名） 二等奖 （2名） 三等奖 （3名） 10,000 元 荣誉证书 优秀奖 （20名） 2,000 元 荣誉证书 人气奖 （1名） 10,000 元 荣誉证书 作品要求初拟 1）ICON（20个）：联系人，拨号，信息，浏览器，相册，照相机，音乐，视频，录音机，时钟，日历，电子邮件，文件管理，计算器，主题，设定，下载列表，备忘录，Svoice，备份。 2）壁纸（1