瑜伽馆策划书（1）.pdf

学 海 无 涯 茜茜瑜伽舞蹈俱乐部 品牌推广 策 划 书 策划单位：L3 组合 策划客户：茜茜瑜伽舞蹈俱乐部 摘要 品牌缔造价值，策划成就未来。本策划书针对瑜薏这一 品牌展开分析。我们首先介绍公司基本情况，进而进行营销 环境分析、SWOT 分析和目标市场分析，从而确定俱乐部的 营销组合策划、宣传方案和服务方案。为了确保各方案能达 到好的效果，我们还设计了一系列的应急方案。为了传承此 次品牌推广大赛的精神，我们还为茜茜这一品牌做了梧州学 院的市场调查，并分析整合调查所得到的信息，为商家提供 - 1 - 学 海 无 涯 相关建议。在一系列活动中秉承 “不一样的瑜伽，不一样的 感受”商家服务宗旨，全力宣传茜茜这一品牌。我们相信， 在今后的日子里，茜茜能在梧州学院这一市场上拥有属于自 己的风采。 目录 一、 前言……………………………………………..…….4 二、 策划主题和目标……………………………………….5 三、 俱乐部基本情况……………………………………….6 四、 营销环境分析………………………………………….6 五、 SWOT 分 析……………………………………………..11 六、 目标市场战略…………………………………………13 七、 营销组合策略…………………………………………14 八、 宣传方案……………………………………………..18 九、 参考文献……………………………………….22 十、 附录…………………………………………….23 一、前言 （一）策划背景 - 2 - 学 海 无 涯 梧州相对于忙碌的大城市而言是个较为休闲的城市。根 据《梧州市市民休闲行为方式及其特征调查报告》中可以知 道梧州市民随着社会经济的发展和科学技术的不断进步以 及人民物质文化水平的提高，梧州市市民的闲暇时间的总量 相对较高。城市居民对休闲生活质量要求的不断提高，休闲 方式日趋多样化，对于休闲时间的分配也越来越丰富，从而 对于休闲方式的多样性要求也日益提高。梧州学院坐落于这 个对于休闲活动有着较高要求的城市，在一定程度上也影响 到了梧州学院学生的生活偏向。 大学生处于离开高压的高中生活和充满吸引力和诱惑 力的社会生活中的大学生活，学生对于自身的身体素质有着 不同与高中的要求。有着对于在自身能力开发过程中的好奇 与敢于尝试，但是却有着一定程度上对于事物了解的不全面 与看法的片面性的特点。 瑜伽通过呼吸调息、动静平衡、身心统一等要诀来刺激 身体恢复本身的自觉与自愈，改变人的亚健康状态。瑜伽通 过各种呼吸及各种不同的独特姿势给予头脑、筋肉、内脏、 神经、荷尔蒙腺体适度的刺激，通过强化腹腔内脏器官，除 去身体的不安定因素，保存并增加体内生命能量使之不浪费 不虚耗，从而令身心健康自然统一安定。 而梧州瑜伽相对于其他城市起步较晚，对于市场的开拓 程度较低，宣传力度一般。而对于梧州学院的学生而言，瑜 - 3 - 学 海 无 涯 茜茜伽店在梧州学院的宣传手段较为单一，力度不强，在临 近假期的时间里，茜茜在其中发现了商机，并有了在校内进 行宣传的决心。 （二）策划目的 针对梧州学院学生的消费等各方面情况来制定相应的瑜薏 瑜伽品牌推广方案。使茜茜瑜伽店在梧州学院增加其品牌影 响力，达到广而告之的目的。增加梧州学院学生对于