品牌激活案——集美大学双选会矿水赞助0610 (NXPowerLite).pptx

福建企划科闽南营运组厦门所MO 背景——合作契机集美大学： 集美学村地区最具影响力的高校，目前约有在校师生39300人，覆盖整个集美学村！活动方面： 毕业生双选会是由毕业生与单位相互选择的活动，为学校年度重大事件之一，活动影响力可辐射至整个集美学村。合作机会： 我司提升帐蓬及少量矿水，协助校方成功举办双选会，可提升本品美誉度，同时现场置入大量广宣品布建及售卖，可大大提升品牌曝光度前言双选会 TIME毕业生双选会是由毕业生与单位相互选择签定三方协议的活动，它的举行可以给双方更多面对面的机会。集美大学就业指导中心为了给即将毕业的学生更多的就业机会，特举办面向全校毕业生的双选会，对整个学校来说都具有相当大的影响力。目录活动背景活动目标执行过程效果评估费用评估活动背景——福建区域矿水市占率14.4%10.4%13.9%福建区域本品矿水市占14.4%，娃哈哈近来市占持续上升，目前已贴近本品。强化矿水推广势在必行。。。。康师傅矿物质益力哇哈哈活动背景－－集美市场面A、集美地区学校云集，目标消费群体集中，饮料市场竞争激烈；B、竞品在该区投放大量人力及品牌布建资源，品牌曝光度远高于本品；C、作为银鹭工厂所在地，银鹭瓶装水在该区占有大量市场D、如此重点区域，我们更不能放弃不管。。。活动目标1提升学生对本品矿水品牌好感度及认知度提升我矿物质水的品牌公益力积极参与毕业生双选会赞助，利于学生，利于学校，利于就业单位，三方共赢！！！活动目标2透过大量品牌布建多频次曝光，学校重大事件的连续置入，强化学生群体对本品认知度及好感度3促进销售，协助营业业绩达成透过活动引爆学生对本品矿水购买，助力当区业绩达成。执行过程——规划规划活动场次规划活动通路规划活动区域与学校沟通活动形式；内部沟通调拨物料：物料涉及64个四角亭，3个拱门；营业合作：集美学村业务员小吴给力合作，货配送充足现场布场现场分工协作执行过程——规划持续3场厦门所4月20日集美大学就业指导中心双选会矿水赞助集美大学4月27日计算机工程学院双选会矿水赞助活动厦门所6月8日集美大学工商管理学院双选会矿水赞助工程技术学院计算机工程学院工商管理学院覆盖集美学村工程技术类专业，学生人数达1万人覆盖集美学村计算机工程技术类专业，学生人数近7000人覆盖集美学村经济类、管理类专业，覆盖大部分学生执行过程——准备物料用心做好每一步，从准备物料到活动布场，欲知后事成果如何，请看下一张……组长亲临现场指导执行过程——沟通、布场与促销员的沟通与主办方沟通布建与营业的沟通执行过程——布置现场集美大学本部大门广场，气势恢宏！3个拱门+64个四角亭+40把伞，整个活动现场成为一片蓝色的海洋！执行过程——布置现场蓝色搭配绿色，气势与艺术相融合执行过程——火爆现场火爆的招聘会现场执行过程——火爆现场招聘商家门庭若市执行过程——矿水铺天盖地铺天盖地矿物质水康师傅矿物质水”每个镜头”执行过程——水堆陈列充足备货，充足气势！感谢营业业务员执行过程——工作场景胜利之伞！我是巡逻哥，哈哈。。。是否具有异曲同工之妙呢？效果评估效果评估效果评估1大大提升了矿物质水的曝光度活动效果2学生的品牌认知度和忠诚度提高3三场赞助逐步树立了我们的公益环保的品牌力效果评估——量化目标评估表区域品牌别重点城市活动通路点数场次活动销量（箱）购买人数销额（元）活动费用效果分析经营点数目标实际达成率覆盖率目标实际达成率PET500购买人数场均实际场均总费用场均SP费用占比活动接触人数促购度促构成本差异及活动效果分析目标实际达成率场均福建矿物质水厦门校园20　1　1　100%　5%　1　1　100%　5065130%651560156015601560529052900.054442344150001.92%18好福建矿物质水厦门校园20　1　1　100%　5%　1　1　100%　504590%451080108010801080298029800.080536913100002.40%12较好福建矿物质水厦门校园20　1　1　100%　5%　1　1　100%　5052104%521248124812481248544554450.061707989150002.24%16好费用评估——赞助条件总共：矿水：75件绿茶：9件实际投入与产出分析投入PET550矿物质水30件。产出实际现场我们布置了3个拱门，47个四角亭，40把太阳伞，由于在学校正门口举办，以赞助累积估计，人流约为15000人！实际投入与产出分析投入PET550矿物质水30件，公关用PET550蜂蜜绿茶7件。产出实际现场我们布置了3个拱门，64个四角亭，40把太阳伞，由于在学校正门口举办，以赞助累积估计，人流约为15000人！实际投入与产出分析投入PET550矿物质水15件，公关用PET550蜂蜜绿茶2件。