网络直播平台盈利模式研究——以映客直播为例.pdf

摘 要 伴随着互联网技术的飞速发展和智能终端的日益普及，网络直播随之产生。 网络直播因其高互动性、强社交性和无时空界限的特点，迅速获得大量用户的喜 爱。据数据显示，截止2019年，我国在线直播网络用户规模已达到5.04 亿人， 已经充分渗透进人们的娱乐生活中。网络直播从诞生至今不过十几年，就已经经 历了探索期、启动期和高速发展期，目前已经进入了稳定发展期，其媒介、内容、 资本和政策四个方面都展现出新的趋势，行业格局逐步明朗。网络直播趋势表现 为媒介从电脑端转向移动端；泛娱乐直播从简单的秀场直播发展为多元化的直 播；监管日趋严格；行业运行愈发规范；行业格局从从百花齐放向几家独大靠拢， 流量、主播和资本都聚集在头部平台。当前学术界对网络直播平台盈利模式的研 究仍然不够深入，因此本文期望通过对网络直播平台类公司盈利模式的研究，为 我国网络直播平台类公司提出自己的建议。 本文首先介绍此次研究的背景和意义，并对国内外相关研究现状做了梳理，较为系统地 归纳了截止到目前为止国内外学者关于盈利模式和网络直播盈利模式的各种观点。其次，介 绍了网络直播概念、特点以及盈利模式的相关理论。然后介绍网络直播的现状，通过引入本 文案例映客直播，对映客直播的公司概况进行介绍，并描述了映客盈利模式的四要素具体为 何。在案例分析方面，则以映客直播目前盈利模式下的财务效果为切入点，通过财务数据对 映客的盈利水平、盈利质量和盈利成长性进行分析，据此发现映客目前盈利水平存在一定的 问题。 综合本文的分析，笔者认为映客直播虽然发展迅猛，但其盈利模式依然不完 善，其反应在业绩上则是映客直播收入的疲软，而广告收入有所增长，这在一定 程度上表明映客的收入结构有所优化。根据以上分析，本文提出对于映客直播盈 利模式的相关建议，希望能为其他类似企业提供参考依据。 关键词：网络直播；盈利模式；映客直播 I Absrtact With the rapid development of Internet technology and the increasing popularity of intelligent terminals, network broadcast comes into being. Because of its characteristics of high interactivity, strong social contact and no time and space limit, network broadcast has quickly won the favor of a largenumber ofusers.According to data, by 2019, Chinas online live streaming network has reached 504 million users, which has fully penetrated into peoples entertainment life. Since its birth more than ten years ago, live streaming has gone through the exploratory period, the start-up period and the high-speed development period, and now it has entered the stable development period. Its media, content, capital and policy have shown new trends, and the industry pattern is gradually clear.The trend of network broadcast is that the media is shifting from computer to mobile. Pan-entertainment live broadcast has developed from simple live show to diversified live broadcast. Tighter regulation; Industry operation is becoming mo