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创业设计与实践 主讲人：陈 琪 主讲课程：管理学、生产运营管理、 项目管理、管理思想史、质量管理、高等数学、线性代数 第一章 创业概述 ? 创业的含义 ? 创业的类型 ? 创业的意义 ? 大学生自主创业的相关问题 励志照亮人生，创业改变命运。 ——《赢在中国》主题词 /financial/special/yzzg 引言：时代造就“创业英雄” Microsoft、Inter、HP、Dell、Yahoo等一大批世界级大公司，都是大学生创业的产物，正是它们给美国经济的繁荣发展注入了勃勃生机。 引言：毕业生就业面临挑战 何谓创业？ 那些活动属于创业活动？ 【引导案例】 ：李红莉开旧书店 李红莉，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就被炒鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意。 读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。 李红莉认为做旧书生意的定位就在于——业精于专。根据现实情况，她打算主营社会、科学、文革类书籍，从而形成自己的特色。她首先看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。 书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易(主要是学术类著作)，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占到书店业务总量的15%。 增设“寄设”业务，是李红莉的新招。 现在李红莉的书店每月有3000元的纯利。 李红莉从事的属于创业活动吗？ 【引导案例】大三专科生 专利发明家 浙师大职业技术教育学院数控专业的大三学生 年收入过百万的吴刚.doc 链接：/site1/jhrb/html/2011-11/04/content_1344401.htm 行知学院近四年学生自主创业实体店30余家； 一、 创业的含义 从字面上来看，可以把创业通俗的理解为“创建一个企业”或者“开创一番事业”。 而在学术界，学者们从不同的角度对创业进行了定义。 科尔（Cole）（1965）把创业定义为发起、维持和发展以利润为导向的企业的有目的性的行为。 罗伯茨（Roberts）和苟斯拜客(Grousbeck) 提出：创业是一个人——你不管是独立的还是在一个组织内部——依靠运气追踪和捕捉机会的过程，这一过程与当时控制的资源无关。 杰夫里·提蒙斯（Jeffry A.Timmons）的定义：创业是一种思考、推理结合运气和行为方式，它为运气带来的机会所驱动，需要在方法上全盘考虑并拥有和谐的领导能力。 史蒂文森（Stevenson），创业是不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻，将不同的资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。 国内学者认为：创业是在一定约束条件（时间、地点、人员、资金、技术水平、业务模式等）下，具有创造性和社会、经济价值的商业设想从产生到转变为现实的过程。 尽管上述定义各不相同，但基本上都把创业看作一种行为过程，并且把“社会资源的重新优化配置”、“机会识别”、“创造价值”等看作是这个行为过程的基本特征。 当前较一致的观点： 创业是创业者通过发现和识别商业机会，成立活动组织，利用各种资源，提供产品和服务，以创造价值的过程。 识别商业机会 有个做鞋子的人到了非洲，他发现那边的人都不穿鞋，心想这儿的人不穿鞋那我的鞋子肯定卖不掉，于是他就走了； 同样，又有一个做鞋子的人到了非洲，他看到那边的人都不穿鞋，开心地说这里的机会很多、市场一定很大，于是他成功了。 要求每一位同学至少识别出一个商业机会。 新华书店里的职工与做旧书生意的李红莉 创业本身也是经营活动，创业活动普遍存在于各种组织和个人活动中，创业活动侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、创新的强度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现得更突出。 （二）创业的特点 机会导向 创造性地整合资源 价值创造 超前行动 创新和变革 顾客导向 （三）创业的本质 本质1：创业是创造 （四）创业的本质 本质2：创业是富有创业精神的创业者与机会结合并创造价值的活动。 创业者创业过程中处于核心地位的个人或团队。创业者的素质和能力是创业成功的第一要素。 二、 创业的类型 （一）按照创业的初始推动力划分 技术创业 资金创业 创意创业 营销创业 技能创业 （二）按照创业的基本目的划分 生存型创业 机会