团购网站现状及发展概要.ppt

产品部 2010 年 12 月 团购的背景、现况与发展 2 主要内容 ? 一、团购网站热产生背景 ? 二、团购网现状 ? 三、团购网发展趋势 3 一、团购网产生背景 ? 1 、互联网定律： 美国火，中国热； ? 美国团购火； ? 09 年 Groupon 获 3000 万美元投资 ;buywithme 获 550 万 美元 ;Citydeal.de 获 400 万欧元 … ? 04 年起家的 woot 被亚马逊收购 ； ? 中国团购热； ? 1 、 Groupon 的纯粹模仿者 : 糯米网、美团网 … ? 2 、拥有线下商家资源的网站：大众点评网、 58 同城 … ? 3 、传统网上零售企业：淘宝、京东 … ? 4 、 SNS 社区 : 开心、人人 … 4 一、团购网产生背景 ? 2 、外部因素 ； ? 进入门槛低； ? 团购网程序推动团购； ? 资本介入，风投追捧； 5 二、团购网现状 ? 特点 ? 1 、每天只卖一种产品或服务； ? 不需要在眼花缭乱的商品中寻找。 ? 2 、团购时间短，数量有限； ? 给消费者“过了这村没这店”的感觉。 ? 3 、可以获得力度极大的折扣； ? 无法抵挡的折扣诱惑。 6 二、团购网现状 ? 特点 ? 4 、每天感觉不一样； ? 不知明天是什么，总是好奇与期待，增加网站粘性。 ? 5 、操作流程简单，购买方便； 7 二、团购网现状 ? 现状 1 ： ? 抄袭模仿严重； ? 门户、巨头争抢； ? 团购点评、导航网激增； ? 全国人民团声一片； 8 二、团购网现状 ? 现状 2 ： ? 团购网站数量多，质量参差不齐 ? 1288 网付款不发货至警方介入； ? 虚构团购人数，消费受阻； ? 服务性商品多，实物商品少； ? 商品吸引力有限 用户转移成本低 9 三、团购网发展趋势 ? 1 、新旧结合的商业模式 ? 团购需要线下资源整合和服务意识； ? 实物商品更能受到消费者青睐； ? 2 、促销手段，提升品牌知名度 ? 靠价格和服务形成新的销售和新的客户，以此带动 其他商品销售； ? 低折扣，聚人气，让更多的消费者了解到产品； 10 三、团购网发展趋势 ? 3 、消费趣味性 ? 根据成团人数，获得相应优惠； ? 跟谁一起在团购； ? 团购下单不可忽视的一环； ? 4 、与手机应用结合 ? 成为本地化生活应用服务或社区；