快递营销与策划 课后阅读材料及案例 快递行业进入细分市场的时代.ppt

快递营销与策划 快递企业纷纷“跨界”电子商务 主讲:张博超 一、电商与快递 自京东、凡客等电商自建物流后，顺丰、圆通、申通开始试水电子商务。快递电商都集中在食品、农产品，避开传统电商的服装、3C、百货等领域。电商做快递，快递做电商，本应是合作的两方玩起跨界竞争。自京东、凡客等电商自建物流后，顺丰旗下电商网站“顺丰优选”上线。此外，圆通、申通也早就试水电子商务。?? 快递企业纷纷“跨界”电子商务 二、快递做电商，市场吸引成本压力所致 一方面受电商广阔市场吸引，或凭借先天物流优势成为市场“黑马”，目前，我国电子商务市场已名列全球第二。2011年，中国电子商务市场交易额达6万亿元，同比增长三成以上； 另一方面人力成本、油价的增长，也倒逼快递公司寻找新的收入来源，加之京东等电商自建物流动了快递的奶酪，快递也不得不未雨绸缪，逐步向上游跨界突围，以增加收入，提高附加值，分摊单纯快递网点带来的运营成本。? 快递企业纷纷“跨界”电子商务 三、市场选择 快递跨界经营，将面临与电商合作客户的竞争。几乎所有快递电商都集中在食品、农产品，或面向高端用户的礼品网站，明显避开传统电商的服装、3C、百货等领域。 ?? 快递企业纷纷“跨界”电子商务 案例点评： 快递做电商，一方面受电商广阔市场吸引，或凭借先天物流优势成为市场“黑马”；另一方面人力成本、油价的增长，也倒逼快递公司寻找新的收入来源。但快递跨界经营，将面临与电商合作客户的竞争。几乎所有快递电商都集中在食品、农产品，或面向高端用户的礼品网站，明显避开传统电商的服装、3C、百货等领域。 快递企业纷纷“跨界”电子商务 主讲：张博超 谢谢大家!