茶叶市场营销 定价方法与定价策略 茶叶价格与价值.ppt

* * 茶叶价格与价值 浙江农业商贸职业学院 作为大众化消费的茶叶产品，在社会主义市场经济条件下始终离不开市场这一基础，而产品在市场流通就离不开价格因素，这是任何商品在任何市场经济社会的普遍特征。 我们以马克思主义法治理论来分析茶叶价值，它由C＋V＋M构成，其中C表示生产茶叶所消耗的生产资料转移到茶叶成品中的价值，V表示茶业企业员工为自己创造的价值，M表示他们为社会创造的价值财富。 那么，从理论上讲茶叶价值的这一构成在货币形态上就表现为销售价格构成的4个要素的总和，即茶叶的生产成本、流通费用、国家税收和企业利润。 1、茶叶生产成本 茶叶生产成本是茶叶生产过程中所消耗的全部生产资料的费用。 2、茶叶流通费用 茶叶流通费用是指茶叶从生产企业通过流通最终进入被消费者购买和消费所耗用的人力、物力的货币表现。 3、国家税收 茶叶征税在古代就有了。征收茶叶税是国家宏观调控行业发展的主要手段，也是国家财政收入的一个重要来源。? 4、企业利润 追求利润是企业之所以进行茶叶生产的重要原因，利润的大小，从另一个侧面反映企业生产的茶叶受消费者喜爱的程度。企业要保证一定的利润，在茶叶定价时就必须按一定的比例合理制定利润占价格的百分率。 我们以图11-1来表示茶叶价格的具体构成： * *