江西户外音乐节的品牌塑造与发展构建探究.pdf

目 录 第1章 绪论1 1.1选题背景与意义1 1.1.1选题背景1 1.1.2选题意义1 1.2 国内外研究现状2 1.2.1关于户外音乐节内涵的研究2 1.2.2关于户外音乐节产业化的研究2 1.2.3关于户外音乐节品牌发展的研究3 1.2.4关于户外音乐节运营模式研究4 1.2.5关于江西户外音乐节的研究5 1.3研究内容与研究方法6 1.3.1研究内容6 1.3.2研究方法6 第2章 户外音乐节的概念、分类及发展概况8 2.1音乐节的概念8 2.2音乐节的分类8 2.2.1户外音乐节8 2.2.2室内音乐节9 2.3户外音乐节的发展概况9 2.3.1国外户外音乐节的发展9 2.3.2 国内户外音乐节的发展11 第3章 江西户外音乐节的市场运营现状13 3.1江西知名户外音乐节盘点13 3.1.1凤凰沟草地音乐节13 3.1.2梅岭伶伦音乐节14 3.1.3南昌音浪音乐节14 3.1.4南昌梅岭电音节15 3.2江西户外音乐节的品牌定位15 3.2.1音乐文化传承16 I 3.2.2音乐风格多元17 3.2.3本土歌手进驻18 3.2.4旅游产业联动19 3.3江西户外音乐节的受众需求20 3.3.1受众群体的特质20 3.3.2情感减压需要21 3.3.3人际交往需求22 3.4江西户外音乐节的海报宣传设计22 3.4.1凤凰沟草地音乐节海报设计23 3.4.2梅岭伶伦音乐节海报设计26 3.4.3音浪音乐节南昌站海报设计27 3.4.4南昌梅岭电音节海报设计28 3.5江西户外音乐节的收入营销方式29 3.5.1收入的来源29 3.5.2成本的支出31 第 章 江西户外音乐节的4 SWOT分析33 4.1优势分析 （Strengths）33 4.1.1改变生活方式33 4.1.2塑造知名品牌34 4.2劣势分析 （Weakness）34 4.2.1同质化问题凸显34 4.2.2后勤管理尚不足35 4.3机会分析 （Opportunities）35 4.3.1国家政策的支持35 4.3.2音乐产业链的完善36 4.4威胁分析 （Threats）36 4.4.1缺乏音乐管理人才36 4.4.2相同娱乐活动冲突37 第5章 江西户外音乐节的品牌塑造与发展构建38 5.1塑造品牌项目，扩大盈利规模38 5.1.1坚持品牌特色38 II 5.1.2开发衍生产品38 5.2加强基础建设，有效经营管理39 5.2.1优化票价定制39 5.2.2完善配套设施39 5.2.3提升志愿者质量40 5.3强化市场运作，打造世界品牌40 5.3.1携手产业新发展40 5.3.2寻求海外合作41 结 语42 参考文献43 致 谢47 III Contents ChapterOne Introduction1 1.1TopicSelectionBackgroundandSignifican