世界杯点燃世界梦想活动执行方案详解.ppt

睿智感悟恒久魅力 上海大众斯柯达德州区 世界杯“点燃世界的梦想”活动执行方案 部门 Department 市场部 市场经理 杨友 更新日期Date 2010.05.05 上海大众汽车 SHANGHAI VOLKSWAGEN  Skoda 智感悟恒久魅力 目录 Content Part1活动规划说明 Part2活动组织实施 上海大众汽车  Skoda 智感悟恒久魅力 Part1—活动规划说明 上海大众汽车  Skoda 睿智感悟恒久魅力 Part1活动规划说明 Active plan explanation 活动主题 点燃世界的梦想,激情斯柯达荣耀” 斯柯达德州众捷4S店车友共赏世界杯总决赛联谊会 上海大众汽车  Skoda 睿智感悟恒久魅力 Part1活动规划说明 Active plan explanation 活动背景 A、斯柯达在德州区市场的销售局势良好,已经树立了良好的品牌形象,形成了良好 的口碑效应 新品明锐上市,为了提高媒体宣传和市场活动亮点,使目标消费者对产品品牌和 品质认知度提升; C、每年5月份,各地大型车展陆续开展。车展上各商家必会推出优惠政策,受此影 响,消费者4月中上旬购车意向相对减淡 活动目的 口在世界杯活动期间能够保证我公司的营业额,也为在些期间来我公司消费的车友 客户提供一个关爱的平合; 口让客户对我公司服务评更高,并从这些活动中推销产品; 口拓展途径,提高客户对产品的认知度,逐步树立良好的品牌形象和口碑 口抓紧现有有望客户,提高客户转化率」 上海大众汽车  Skoda 睿智感悟恒久魅力 Part1活动规划说明 Active plan explanation 卖场场景布置 场景布置由公司自行布置 口场景布置要求 突出4年一次世界杯对人们的吸引,显示出它的狂热和激情,突 出我们活动的主题;能够看世界更有礼品赠送 口布置物品 喷画、宣传单、 stand牌、球星展板画、、走廊的世界杯L0G0吊牌 口音乐 在客户群体集中场所放上这一届世界杯的主题曲。一进门就有一股很浓的世界杯 感觉。播放有关足球的背景音乐,营造一种世界杯的激情氛围。选择一些世界著名 俱乐部的主题音乐不间断播放 口(建议在正规比赛开始前播放主题曲,以增加现场的气氛。) 上海大众汽车  Skoda 睿智感悟恒久魅力 Part1活动规划说明 Active plan explanation 卖场场景布置 1)技术部维修车场 在技术部维修维护场内挂上本次世界杯参战国家的国旗或都本次世界杯L0G0的旗。以 让一走进就有世界杯战火将在这里升起的感觉,或摆放明星展板 2)大堂 在正面要用一张大喷画上面世界杯参赛的32支球队的国旗。在大堂张贴喷画,主要是 些大牌足球明星易拉宝。世界杯L00的标志和公司的名称 在店堂门口摆放大型公示牌,上有世界杯的赛程表和中外著名球星大幅照片,并将每 场比赛的结果在第一时间公布。将每日竞猜的活动细则以公示牌形式公布 )通道 两边或顶上挂上本次世界杯的32只球队的名称。同时挂上世界杯L00图片 4)工作人员: 每一位工作人员除了工牌外,最好在自己的胸前能带上某支球队的吉祥物或都是世界 杯的吉祥物,可用贴纸。除吉祥物外还有世界杯XX宣传大使的徽章等 5)购买一些有关足球的小物件,用于装饰厅房 上海大众汽车  Skoda 智感悟恒久魅力 Part1活动规划说明 Active plan explanation 活动信息 ■活动主题:“点燃世界的梦想,激情斯柯达荣耀” ■活动时间:2010.7月,世界杯决赛 活动地点:德州植物园 ■活动形式:观看世界杯+客户互动+销售政策刺激 ■针对车型:新款明锐 ■邀约规模:总决赛一场 ■参与群体:邀约群体以有望客户为主,已购车客户为辅;包括所有车友会成员。世 界杯赛程期问意向购车者、购车者送车友世界杯总决赛赛观看入场券 ■注意:活动当日安排至少十名待驾人员,送喝酒开车客户回家! 上海大众汽车  Skoda 睿智感悟恒久魅力 Part1活动规划说明 Active plan explanation 活动亮点 点燃世界的梦想,激情斯柯达荣耀” 主题展厅 产品理念 现场客户 商务政策 嵌入合作 激情活力 寓教于乐 互动娱乐惊喜不断 互惠互利 限活布高足让相活相 销近现极调幸商游 课惠谈相 动置标此球 发互合关 活’准刻的中激生 连抽政奖 展利作商 力精民怒热对情 与氛掊户连奖策励 离经拉活积 共互洽 上海大众汽车  Skoda 睿智感悟恒久魅力 Part1活动规