基于信息级联的网购用户羊群行为研究——商品类型和商品价格的调节作用.pdf

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2020-08-27 发布于江苏
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目录第1章引言1 1.1 研究背景及意义1 1.1.1 研究背景1 1.1.2 研究意义3 1.2 研究内容与组织结构3 1.3 研究方法4 1.4 论文创新点4 1.5 本章小结5 2 6 第章文献综述 2.1在线用户羊群行为研究综述6 2.1.1 在线用户羊群行为主要驱动6 2.1.2 在线用户羊群行为相关研究8 2.2 信息级联研究综述9 2.3 商品类型与消费者行为决策11 2.4 商品价格、感知风险与消费者行为决策11 2.5 本章小结12 第3章研究假设13 3.1 信息级联对网购用户购买行为的影响13 3.2 商品类型的调节作用对网购用户购买行为的影响14 3.3 商品价格的调节作用对网购用户购买行为的影响15 3.4 商品类型和商品价格的交互作用对网购用户购买行为的影响16 3.5 本章小结17 第4 章研究数据与变量18 4.1 研究数据18 4.1.1 数据采集18 4.1.2 数据预处理19 4.1.3 数据描述20 4.2 主要研究变量20 I 4.3 研究模型27 4.4 本章小节30 第5章结果分析与讨论31 5.1 研究结果31 5.1.1 信息级联对网购用户购买行为的影响分析31 5.1.2 商品类型的调节作用对网购用户购买行为的影响分析33 5.1.3 商品价格的调节作用对网购用户购买行为的影响分析35 5.1.4 商品类型和商品价格的交互作用对网购用户购买行为的影响分析 37 5.2 健壮性检验40 5.3 结果讨论44 5.4 管理启示45 5.5本章小节47 第6章总结与展望48 6.1 研究总结48 6.2 研究展望49 参考文献50 攻读硕士期间的科研成果57 致谢58 II Contents 1Introduction1 1.1Researchbackgroundand significance1 1.1.1Researchbackground 1 1.1.2Research significance3 1.2Research content and organizational structure3 1.3Researchmethod4 1.4 Innovation4 1.5Chapter summary5 2LiteratureReview6 2.1Herdbehavior ofonlineusers6 2.1.1Themain driver ofherdbehavior6 2.1.2Research on HerdBehavior ofOnlineUsers8 2.2Review ofResearch on Information Cascades9 2.3ProductTypesandConsumerBehaviorDecisions11 2.4Productprices,perceivedrisk,andconsumerbehavior decisions 11 2.5Chapter summary 12 3Research