快递营销与策划 营销策划的目的 营销策划的目的.pptx

快递营销与策划;经济目的 社会目的 政治目的 文化目的 形象目的 ??;(1)经济目的。营销策划是希望通过精心的策划，使企业营销活动更加系统化、科学化和有效化，以最小的营销投入，产生最大的经济效益。经济目的是营销策划的主要目的，能否产生良好的经济效益，是评价营销策划效果的最主要标准。 ??;(2)社会目的。现在企业的营销观念是社会营销观念。企业在组织营销活动时，不仅仅要考虑企业的经济目标和效益，还要考虑活动对社会的影响，考虑一定的社会效益。因此??企业的一些策划活动就是为了满足社会利益。它有两方面含义：一方面，企业有义务以自身的生产经营活动来满足社会日益增长的物质文化需要；另一方面，企业的营销不得损害社会利益，如破坏生态平衡，威胁人类健康，影响社会稳定等。 ??; (3)政治目的。市场营销策划面临的可能是国际市场贸易壁垒森严，公众舆论封杀等一些非正常营销手段所能解决的问题。于是，企业就需要进行政治和公共关系方面的营销策划，其目的是为了获得一些政府机构的认可和支持，从而获准进入市场。国内企业可通过一些营销策划，使自己的全部经营得以在国家法律、法规、规范下进行，或者获取政治上的一些许可和支持，避免与国家方针、政策相抵触。;(4)文化目的。一方面，从企业内部看，通过精心的策划，企业可以建立自己的营销文化，形成企业的营销理念和营销模式。另一方面，一些企业在营销过程中，可以先推销一种观念、一种文化，再推销其产品。 ??;(5)形象目的。企业或产品需要建立一定的品牌形象。大量的公关策划和产品策划，都是为了建立一定的形象，提高企业和产品的知名度和美誉度，从而获得消费者的认可，实现产品的销售。 ??;速递营销策划的目的是最大限度地实现快递企业的产品或服务的市场价值和快递企业的社会价值，其中，最大限度指的是资源运用的最大化，使企业有限的资源得到优化配置。市场价值包括企业盈利、市场份额和增长趋势等，社会价值包括对社会贡献程度和在社会认同中的美誉度、忠诚度、满意度等。 ??;单选题： 下列不属于营销策划的目的的是？ A.经济目的 B.思想目的 C.社会目的 D.政治目的 ;主讲：张博超