数字印刷 任务一 掌握可变数据印刷的基本概念 可变数据印刷.ppt

“ ” “ ” 可变数据印刷 1.可变数据印刷定义 Variable Data Printing，简称VDP，又称为可变信息印刷、个性化印刷、定制印刷或者数据库出版等 是现代数字印刷技术与数据库技术结合而产生的新技术，是数字印刷的一种典型应用形式。 每一个印刷页面上可具有一种或者多种不同的信息内容。 包括静态不变的信息即模版，独特可变的内容即动态信息； 可变的内容包括文字、数据、图像、条形码和动态的统计图等。 可变数据印刷（Variable Data Print） 信息个性化有助于增强宣传效果。使用数字印刷实现可变数据印刷可以降低成本，更容易为印刷服务提供商所接受。使用该技术可以提高印刷服务提供商和印刷内容制作者的销售额，增加印刷业务的利润，同时还有机会通过发展与客户的关系来提高客户忠诚度。 广泛应用于电信、邮政、保险、银行、证券、电影票、体育场入场券等个性化票据印刷市场，以及个性挂历、个性明信片、个性喜帖、证件卡等个性化印刷品。 * 可变数据印刷（Variable Data Print） 可变数据印刷的优势： 消费者 销售商希望了解消费者，并从消费者角度加以宣传。 面对众多的商品，消费者也越来越多地期望商家能够根据他们个性化的兴趣和偏好，为他们提供个性化的信息。 小型印刷服务提供商 可变数据印刷是针对一对一的个性化营销，印刷量小，印刷附加值高，客户响应质量高，具有较高的投资回报，更加适合小型印刷服务提供商。 印刷内容提供者 印刷内容提供者通过可变数据印刷可以发展客户关系。VDP使其能够选择实施推（push）式战略还是拉（pull）式战略。 推式营销指将信息“推给”客户，直接邮件即是一例，它由商家发起。与此相反，拉式营销由客户发起，客户“拿来”感兴趣的产品资料。 * 可变数据印刷（Variable Data Print） 可变数据印刷的优势： 印刷服务提供商 数据库合并：将若干数据库合并成一个数据库； 数据清理：删除废弃记录、错误信息和多余记录； 数据挖掘：提取重要信息供可变数据印刷使用； 专业设计服务：为可变数据创建文档版面设计和模板； 数字资产管理：存储、跟踪、更新及管理客户数字资产（包括文件和数据库）； 定制营销管理：建议客户制订并开展可变数据营销计划； 客户反馈：跟踪分析营销活动的客户反馈，帮助客户评估营销效果； 跨媒体服务：提供针对不同媒体的服务，比如报纸、直接邮件和高端出版物。 * 数据库文件 动态静态组合规则 图文素材 静态模板 生成动态页面 转换成可变印刷语言 服务器 数字印刷机 可变数据印刷（Variable Data Print） 主要的组成元素有： 版面设计：可以利用常用桌面出版软件或字处理软件创建文档的版面设计。版面设计时，必须允许变化其文本和图片。 内容：静态和动态内容，静态内容可利用排版软件生成模板。页面的动态内容则是在数据库技术的支持基础上，利用可变数据印刷软件生成或直接利用可变数据印刷语言编写产生，并以文件的形式传递给数字印刷机或存储起来。 数据库 业务规则：指定要使用的可变内容及其摆放位置。业务规则是利用可变数据印刷语言编写的。 VDP应用程序：按照排版规则“组合”内容并准备待打印文档的软件。 * 可变数据印刷（Variable Data Print） 可变数据印刷的种类 固定数据的短版印刷 版本系列物印刷：大部分的设计、内容都相同，但在某个特定的地方要印刷其内容不同的部分。（传统方式采用固定印刷品+不干胶的解决方案）。可以考虑采用传统印刷机印刷后，再使用数字印刷机追加印刷需要更换的部分。 个性化印刷：通过可变数据直接印刷收信者姓名、住址的直邮。 客户化定制印刷 事务印刷：数字印刷一个重要的发展方向。 完全客户化印刷：整个系统必须具有很高的自动化程度，与数据库的连接也相当重要。 * 可变数据印刷（Variable Data Print） 可变数据印刷的实现 常见的解决方案 可变数据印刷的解决方案 可变数据印刷的实现。通常包括三个阶段：获得客户、执行计划和效果评估。 获得客户 获得客户资料 说服客户 规划营销活动 预算 执行计划 * 可变数据印刷（Variable Data Print） 可变数据印刷的实现 可变数据印刷的实现。 执行计划 印刷品结构分析：决定哪些数据要在不同页面间发生变化，确定可变信息的范围和种类。 设计和制作模板文件：调用文本、数据、图形或图像等信息，并组织生成包含固定信息的页面文件。 数据库准备：收集与整理可变信息内容并组织生成一个数据库文件，或从多个已有数据库文件中提取或合并产生一个数据库文件 可变数据页可变数据页面文件生成：根据数据库文件所提供的信息，由可变数据印刷软件或相关语言编程产生可变数据页面文件，该文件可采用PDF、EPS、PPML、VDX、VIPP或VP