图形创意 图形联想产生了人的彼此沟通 3.2伏特加酒广告招贴（通感在图形中的作用）.ppt

《伏特加酒广告招贴》　　　　 －－通感在图形中的作用 《伏特加酒广告招贴》　　　　　　　　　　 －－通感在图形中的作用 案例分析：味觉转化为视觉，突出酒的品质。 图１：伏特加酒广告招贴的最大特点是：没有把产品作为主要突出的表现对象，只是用统一的一个颈短肩圆的酒瓶外形给消费者一个联想空间。由此，伏特加的瓶子外形成为它的招贴中一个特定符号，并由这个特定的符号来暗示所要宣传的信息。设计师很巧妙地把酒瓶作为柠檬的高光部分处理，使画面清新自然，而典型的伏特加瓶形在画面中独特的地位也就凸现出来。将高光部分和“酒瓶”结合在一起，既延续了以瓶子外形作为创意出发点的一贯风格，又把一个将要喷射出果汁的柠檬的新鲜感呈现出来，似乎让观者通过画面已经品尝到伏特加中那股清新香醇的柠檬味道了。 图２：中的主体是厨房里常见的厨具，它本来和伏特加酒是毫无关系的两个物象，但是这则招贴成功之处就在于设计师在无形中建立起了两者的联系，给画面中的内容附加了一层隐喻的意思。设计师取加入柠檬味道的伏特加酒能给人带来无比清新的感受和擦过水果并余下一些残留物的日常厨具所留下的新鲜感两者之间的相似意向作为搭建两者的桥梁，将这两种毫无联系的个体通过创意组合在一起后，没有丝毫的牵强附会，使广告画面情趣盎然。 《伏特加酒广告招贴》　　　　　　　　　　 －－通感在图形中的作用