翁向东打造强势大品牌黄金法则则中华讲师网.ppt

中华讲师网 JIangsh/.com 打造强势大品牌的黄金法则 主讲人:翁向东 找讲师,就上中华讲师网 中国最大的培训 讲师选聘平台 中华讲师网 ngsh∥.com 中国究竟有多少个强势品牌? 为什么多的是昙花一现的名牌? 为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩 为什么总是广告一停销量就马上下滑? 为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌 (尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气)? 造成中国缺少真正的强势品牌的原因:中固的大澳分 企业对于品牌管理依然十分陌生。 甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不 完整。 缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。 上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品 牌的关键要素是什么。 更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。 中国企业不知品牌管理的根本原图 coin 原因: ■垃圾书籍太多——冠以品牌战略等字眼的书籍误导,导致很多企业 都没有真正搞清楚品牌的真实内涵和品牌战略的真正方法 大量所谓《品牌学》、《品牌策划学》、《品牌战略》讲的其实是 营销策略、广告创意、终端陈列与促销 如果这些明明是《市场学》、《广告学》中讲过的东西也属于品牌 战略的话,世界上就不存在品牌战略这门学科了。 真相: 品牌战略象宪法 ■营销传播活动就像组织与个人日常的社会活动 ■把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作, 就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪 法的制定与实施了 www.jia 中华讲师网 Jiangsh∥.com 目前市场上赫赫有名的品牌顶多是肤浅品牌? 同样是西装品牌,你能告诉我报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派之间 有什么区别吗 调查表明大家只是觉得这些品牌都很有名,都请了大牌明星, 报喜鸟请的是任达华、庄吉请的是周华健、法派请的是梁家辉与张 柏芝,除此之外,就没人能说出报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派之间还 有什么区别。 中华讲师网 Jiangsu∥.cm 阿范杰雅庄报万健三古高 玛思尼戈吉喜宝 井炉 尼哲亚尔`鸟路牌五贡家 中华讲师网 Jiangsu∥.cm 做好营销传播打造强势品牌之1:强势品牌的特征 ●强势品牌的核心特征是一提及这个品牌,消费者大脑里面就会放映出清晰 的个性化的信息(与竞争品牌的区别)。 初级品牌是有较高知名度和可信赖感,品牌的深度资产主要来源于消费者 对品牌的联想,以及由这种联想所带来的全部心理体验 ●强势品牌的第一特征就是品牌联想丰富且个性鲜明。 可见,消费者对一个品牌所能联想到的信息能深深地触动消费者的内心世 界,并且由此产生的心理体验是积极的、美好的,那么品牌就有深度资产,这 样的品牌就是强势大品牌。同时,我们把触动消费者的内心世界的最有力的信 息称之为品牌核心价值。 中华讲师网 Jiangsu∥.cm 1、品牌联想具有鲜明的差异性与区隔 2、品牌联想深深触动消费者内心世界 强势品牌的特征 3、丰富的品牌联想与积极的心理体验(美誉度高一 一很广的内涵) 4、强大的抗风险能力 5、一定的溢价能力 6、很高的威望、尊崇感、整体价值感 找讲师,就上中华讲师网 中国最大的培训 讲师选聘平台 中华讲师网 强势品牌的特征 Jiangsu∥.cm 劳斯莱斯 、染皇家贵族的坐骑 舒肤佳 勾勒出品牌 潘婷 有效除菌,保持家人健康 核心价值 健康亮泽 经营活动一 保持核心价值 营销传播 舒肤佳 强大的 劳斯菜斯 家人健康 品牌形象 世族风范 沃尔沃 潘婷 健康亮泽